市场调查与预测

第1章 概论 学习目标 导入案例 1.1 市场调查的概述 1.2 市场调查的原则与作用 1.3 市场调查行业的发展与结构 1.4 市场调查行业的伦理道德 本章小结 关键词 思考题 案例分析 第2章 市场调查方案设计 学习目标 导入案例 2.1 市场调查方案的概述 2.2 市场调查的程序 2.3 市场调查方案的结构与评价 本章小结 关键词 思考题 案例分析 第3章 市场调查方法 学习目标 导入案例 3.1 文案调查法 3.2 访问调查法 3.3 观察调查法 3.4 实验调查法 3.5 网络调查 3.6 大数据技术与新市场调查方法 本章小结 关键词 思考题 案例分析 第4章 抽样理论与实践 学习目标 导入案例 4.1 抽样调查的概述 4.2 概率抽样 4.3 非概率抽样 4.4 抽样误差 4.5 确定样本大小的方法 本章小结 关键词 思考题 案例分析 第5章 市场调查问卷设计 学习目标 导入案例 5.1 问卷设计的概述 5.2 问卷的设计技术 5.3 测量与测量尺度 5.4 信度和效度评价 本章小结 关键词 思考题 案例分析 第6章 市场调查资料的整理与分析 学习目标 导入案例 6.1 市场调查资料的整理 6.2 市场调查资料的分析 本章小结 关键词 思考题 案例分析 第7章 定性预测方法 学习目标 导入案例 7.1 市场预测的概述 7.2 市场预测的方法 7.3 定性预测方法 本章小结 关键词 思考题 案例分析 第8章 定量预测方法 学习目标 导入案例