品牌聚焦的力量

部分导论
第1章引言／003
第二部分不忘初心
第2章社会企业家精神对企业经营绩效的作用机理／019
第三部分精准定位
第3章基于战略匹配视角的企业品牌化作用机理／049
第4章数字化赋能及其在品牌内化中的作用／072
第四部分对内夯实
第5章服务流程双元的实现机制／095
第6章基于杠杆理论的品牌生命力构建／120
第五部分对外整合
第7章基于结构洞的关键资源对旅游供应链渠道权力的影响／157
第8章营销公关对品牌认同的影响／181
第六部分直入心智
第9章基于文化融合与创新的品牌共鸣研究／207
第10章基于社交媒体传播的品牌虚拟文化适应的影响／238
第七部分继续前行
第11章从面向企业到面向消费者的转型／263
第12章战略新产品开发／282
第八部分授人以渔
第13章领导品牌成长机理——基于SPP框架的双案例研究／321
第14章结论／340
附录
附录1“小而美”的营销神话——基于环意国际旅行社的案例研究／345
附录2研究环意的师生感言／373
跋
跋一追忆环意的初心／389
跋二长期追踪案例企业的研究实践／391