市场营销:前沿、演练与实训

模块一 感悟营销真谛 **章 营销生涯与理念 **节 你会从事营销工作吗 第二节 营销理念 第二章 营销本质 **节 营销误解 第二节 理解市场与顾客 第三章 营销过程 **节 营销战略4P 第二节 营销战术4P 第三节 营销战术4P与4C的融合 第四节 营销4R 第五节 营销的过程 模块二 战略4P 第四章 市场环境分析 **节 企业营销的宏观环境 第二节 企业营销的微观环境 第三节 环境分析方法 第五章 消费者行为 **节 消费者购买行为分析的基本内容 第二节 消费者的购买行为模式及类型 第三节 影响消费者购买行为的因素 第四节 消费者需求的特点及购买决策过程 第六章 市场调查 **节 市场调查的重要性和科学性 第二节 市场调查的主要内容 第三节 市场调查的基本过程 第七章 市场细分与目标市场选择 **节 市场细分 第二节 目标市场选择 第八章 市场定位 **节 市场定位的概念及依据 第二节 市场定位的战略 第三节 市场定位的程序 模块三 战术4P 第九章 产品决策 **节 产品的层次 第二节 产品的分类 第三节 单个产品决策 第四节 产品线和产品组合决策 第十章 品牌决策 **节 品牌内涵 第二节 品牌价值 第三节 品牌定位 第四节 品牌策略 第十一章 新产品开发决策和产品生命周期决策 **节 新产品开发决策 第二节 产品生命周期决策 第十二章 价格决策 **节 定价因素 第二节 定价方法 第三节 定价策略 第十三章 渠道决策 **节 渠道设计 第二节 渠道管理 第十四章 促销决策 **节 人员推销 第二节 营业推广 第三节 广告 第四节 公共关系 第五节 整合营销沟通策略 参考文献 附录 附录一 第三章营销演练参考答案及结果分析 附录二 营销计划书的主要内容