跨境电商品牌营销

**章 导论 **节 跨境电商的市场营销学基础 第二节 品牌初探 第三节 跨境电商品牌营销概述 第二章 跨境电商消费行为 **节 消费者行为理论基础 第二节 消费心理 第三节 跨境电商产品选择 第三章 跨境电商消费文化 **节 消费的社会意义 第二节 消费文化理论 第三节 跨境电商消费文化特征 第四章 跨境电商营销调研 **节 调研设计 第二节 数据分析 第三节 跨境电商营销调研特点 第五章 跨境电商营销组合 **节 跨境电商营销组合：产品 第二节 跨境电商营销组合：价格 第三节 跨境电商营销组合：渠道 第四节 跨境电商营销组合：促销 第六章 跨境电商视觉设计 **节 跨境电商平面设计原则 第二节 跨境电商平面设计内容 第三节 视频设计 第七章 跨境电商客户关系与消费群落 **节 跨境电商客户关系管理 第二节 跨境电商社群 第八章 跨境电商品牌管理 **节 跨境电商与品牌 第二节 品牌管理的范式 第九章 跨境电商品牌战略 **节 品牌战略 第二节 跨境电商品牌资产管理 第三节 跨境电商品牌长期战略 参考文献