市场营销策划(微课版 第三版)

项目1 营销策划基础 任务1．1 营销策划基础认知 1．1．1 营销策划的含义 1．1．2 营销策划的原则 1．1．3 营销策划的构成要素 1．1．4 营销策划的主要类型 任务1．2 营销策划方案结构及撰写流程 1．2．1 营销策划书撰写原则 1．2．2 营销策划书撰写流程 1．2．3 营销策划方案结构形式 任务1．3 营销策划基础学习与应用 章节测试题 项目2 营业推广策划 任务2．1 营业推广活动策划基础认知 2．1．1 营业推广的概念与特点 2．1．2 营业推广策划要求 任务2．2 营业推广策划方案结构及流程 2．2．1 营业推广策划流程 2．2．2 营业推广策划方案结构设计 任务2．3 营业推广策划方式选择与设计 2．3．1 针对消费者的营业推广工具及使用要点 2．3．2 针对中间商的营业推广工具及使用要点 任务2．4 营业推广策划专项训练 章节测试题 项目3 节日活动策划 任务3．1 节日活动策划基础认知 任务3．2 节日活动策划方式选择原则 3．2．1 节日活动策划原则 3．2．2 节日促销商品选择和节日促销设计 任务3．3 节日策划方案结构设计 任务3．4 节日策划专项训练 章节测试题 项目4 产品广告策划 任务4．1 产品广告策划基础认知 4．1．1 产品广告策划的概念 4．1．2 产品广告策划的作用 4．1．3 “三段式”广告策划程序 4．1．4 广告策划的工作流程 任务4．2 产品广告策划方案内容及结构 4．2．1 广告策划书的基本内容 4．2．2 产品广告策划方案结构形式 任务4．3 产品广告策划专项训练 章节测试题 项目5 新品上市推广策划 任务5．1 新品上市推广策划基础认知 5．1．1 新品上市活动策划基本概念 5．1．2 新品上市活动策划运作过程 任务5．2 新品上市推广策划方案结构及流程 5．2．1 新品上市活动常见的终端推广形式及策略 5．2．2 新品上市推广活动策划流程 5．2．3 新品上市活动策划方案结构形式 任务5．3 新品上市推广策划专项训练 童节测试题 …… 项目6 公共关系主题活动策划 项目7 企业形象策划 参考文献