品牌感知价值对有机食品顾客融入意愿的影响研究

第1章 概论 1.1 研究背景 1.2 研究意义 1.3 研究结构与内容安排 1.4 研究方法与技术路线 1.5 研究创新点 第2章 理论基础与文献综述 2.1 理论基础 2.2 基本概念 2.3 感知价值相关研究 2.4 顾客融人意愿相关研究 2.5 有机食品顾客相关研究 2.6 感知价值对有机食品顾客融入意愿的影响 2.7 研究述评与研究机会 第3章 有机食品顾客融入意愿的内容分析与模型构建 3.1 研究问题与框架 3.2 有机食品顾客行为特征的聚类分析 3.3 有机食品顾客融人意愿的内容分析 3.4 品牌感知价值对有机食品顾客融入意愿的影响模型 3.5 本章小结 第4章 品牌感知价值对有机食品顾客直接贡献意愿的影响与机理 4.1 研究目的 4.2 假设推演 4.3 研究设计 4.4 假设检验 4.5 分析与讨论 4.6 本章小结 第5章 品牌感知价值对有机食品顾客间接贡献意愿的影响 5.1 研究目的 5.2 假设推演 5.3 研究设计 5.4 假设检验 5.5 分析与讨论 5.6 本章小结 第6章 品牌感知价值对有机食品顾客间接贡献意愿的影响机理 6.1 研究目的 6.2 假设推演 6.3 研究设计 6.4 假设检验 6.5 分析与讨论 6.6 本章小结 第7章 有机食品顾客融入意愿的激励策略体系 7.1 研究目的 7.2 体系模型 7.3 研究设计 7.4 案例分析与策略建议 7.5 本章小结 第8章 研究结论与展望 8.1 研究结论 8.2 理论贡献 8.3 管理启示 8.4 研究局限与研究展望 参考文献 附录 附录1 “有机食品顾客融人意愿的内容分析与模型构建”访谈提纲 附录2 “品牌感知价值对有机食品顾客直接贡献意愿的影响与机理”调查问卷 附录3 “品牌感知价值对有机食品顾客间接贡献意愿的影响与机理”调查问卷