广告的没落 公关的崛起:彻底颠覆营销传统的公关圣经

中文版序 总 序 定位理论 序 地球绕着太阳转吗 前 言 第1章 广告的没落 ∥1 The Fall of Advertising 任何广告项目 的问题就是可信度。一条广告对于普通人来说并不具有多少可信度。消费者认知中的广告和广告的实质是一样的——广告是一条和实际有偏差的信息，它由一个从消费者的消费中获利的公司买单。 第2章 公关的崛起 ∥65 The Rise of PR 没有令人兴奋的产品可以谈论吗？找一个。 的公关战略家要做的工作，就是发现一个能制造公关的概念。但也不是任意形式的公关，而是能建立品牌的公关。 第3章 广告的新角色 ∥145 A New Role for Advertising 广告的角色不是建立品牌，那是公关的角色和职能。广告的职能是维护品牌；广告的角色是公关通过其他方式建立品牌的延续，但是不能仅仅因为方法变了就意味着公关规划的策略也应该变。广告应该继续强化公关的概念和理念。 第4章 公关和广告的区别 ∥177 The Differences Between Advertising and PR 广告是风，它越想努力强行进入消费者心智，就越不可能达成目标。潜在顾客偶尔放松防守，风就会获胜，但是这种情况不会经常发生。公关是太阳，你不能强迫媒体播出你的信息，你能做的只有微笑，并确保你的公关资料尽可能对媒体有帮助。 后记 ∥190