品牌时尚化:中国老字号的传承与创新

**章　绪论／001
**节　研究背景与问题／003
第二节　研究内容与方法／007
第三节　研究意义及创新／011
第二章　概念界定与理论基础／015
**节　品牌传承与创新／017
第二节　时尚表征与内涵／021
第三节　文化涵化、融合与共生／022
第三章　老字号时尚化的逻辑困境／025
**节　研究背景与问题提出／027
第二节　时尚与艺术的后现代性姻缘／029
第三节　中国老字号的艺术之痒／031
第四节　时尚的女性气质转向／035
第五节　老字号的“性别失衡”／037
第六节　案例研究／040
第七节　逻辑重构与管理建议／042
第八节　结语／047
第四章　中外老字号品牌比较／049
**节　冲出困境，老字号路在何方？／051
第二节　怀旧是一种永恒的时尚／052
第三节　时尚的本质是创新／054
第四节　结论与局限／066
第五章　消费者与品牌情绪互动下老字号时尚化路径／069
**节　百年老字号的秘密是什么？／071
第二节　探寻老字号的共生生态／073
第三节　研究设计／077
第四节　老字号共生模式构建／080
第五节　结论与讨论／081
第六章　消费者与时尚表征互动下老字号时尚化路径／085
**节　消费者融入是时尚的终极追求／087
第二节　表征、共享和融入的概念界定／089
第三节　简约与炫酷是时尚表征二重根／093
第四节　表征、共享和融入的三维互动模型／094
第五节　结论与启示／104
第七章　消费者与品牌性别互动下老字号时尚化路径／109
**节　时尚是有性别的吗？／111
第二节　品牌性别与时尚关系假设／114
第三节　品牌性别量表的生成与数据搜集／117
第四节　品牌女性和中性气质成时尚主流／122
第五节　生物学启示：放松男性气质有利于老字号的时尚化／129
第八章　消费者与品牌行为互动下老字号时尚化路径／133
**节　仪式、考虑集与消费者幸福感的现代关系／136
第二节　老字号与幸福感的二维研究视角／139
第三节　实现幸福感的路径构想／40
第四节　数据的可靠性和有效性分析／142
第五节　实现幸福感的多重路径／143
第六节　品牌仪式是老字号的秘密武器／148
第九章　品牌韧性视角下老字号时尚化路径／153
**节　文献回顾与问题设定／155
第二节　案例和变量选择／159
第三节　模糊集定性比较分析／168
第四节　结论、启示和展望／175
第十章　中国老字号的创新模式／181
**节　传承与创新如何调和？／183
第二节　老字号的创新形式与影响因素／184
第三节　分析方法选择／187
第四节　单变量必要性分析和组合路径充分性分析／189
第五节　技艺、技术、理念、市场四种创新模式／196
第十一章　研究结论与启示／199
**节　深刻认识老字号的独特性／201
第二节　由内至外，张弛有度，提升老字号时尚性／204
第三节　五大问题与五力建议／207
第四节　研究不足与展望／210
参考文献／212
附　录／236