结构功能主义视域下广告的价值变迁(1979-2020)

**章绪论
**节研究背景与意义
一、研究背景
二、研究问题
三、研究意义
第二节国内外相关研究文献
一、广告价值相关研究
二、广告历史变迁及发展趋势研究
三、结构功能主义相关研究
第三节研究对象、方法与研究框架
一、研究对象
二、研究方法
三、研究框架
第四节研究的创新与不足
一、创新点
二、研究不足
第二章广告、广告业相关概念界定
**节广告定义的历史变迁
一、“广告”词源分析
二、报纸媒体主导时期的广告定义
三、电子媒体主导时期的广告定义
四、数字媒体主导时期的广告定义
第二节广告业属性及边界的界定
一、行业属性之变：从广告事业到广告产业
二、产业经济学视角下的广告业
三、广告业系统结构
四、广告业是服务于生产领域的知识产业
第三章广告的价值构成体系
**节广告的本原价值与衍生价值
一、广告的本原价值
二、广告的衍生价值
第二节广告的价值根源
一、需求与价值
二、广告推动社会经济发展
三、广告推动社会文化发展
四、广告与企业的相互成就
五、广告满足个人消费需求
第三节广告业的价值实现
一、广告业的适应功能
二、广告业的目标获取功能
三、广告业的社会整合功能
四、广告业的潜在模式维持功能
第四章改革开放初期广告的价值分析
**节商业广告合法性地位的获得
一、商品经济下的广告宣传
二、广告业复苏的演进趋势
第二节与改革开放同步：广告业与社会系统的互动关系
一、商品经济下广告业的快速成长
二、西学东渐：广告与经济系统的互动关系
三、大变局下的小窗口：广告与文化系统的互动关系
第三节个体意识的觉醒：广告业复归日常生活
一、广告在整个社会系统中的重要性不断攀升
二、广告倡导融合、自由、平等的现代化观念
第五章媒介产业化时期广告的价值分析
**节市场逻辑主导下广告业的整合发展
一、广告的企业管理功能
二、广告的市场调节功能
第二节市场需求引领广告产业发展