自有品牌革命

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作者：[荷]科恩·德·琼（Koen A.M.

出版社：上海交通大学出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 品牌管理

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图文详情

ISBN：9787313293237
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：236
出版时间：2023-10-01
条形码：9787313293237 ; 978-7-313-29323-7

本书特色

（1）本书是全面的零售商品牌出版物之一。作者多年来在国际自有品牌行业的工作经验以及广泛的研究为本书奠定了基础，本书分享了实用的知识和经验，让读者更深入地了解在竞争异常激烈的市场中经营自有品牌业务的复杂性。（2）从行业实践与理论架构两个维度，回答了我国自有品牌开发所遇到的诸多问题，是零售商尤其是自有品牌开发从业者要读的书。（3）具有很强的应用实践应用指导价值。“自有品牌架构”部分描述了欧洲20家著名零售商的自有品牌开发实践，向读者展示了自有品牌开发的逻辑架构，这部分内容具有很强的实践应用价值。 (4) 本书解读了自有品牌业内关注的四大热点问题：零售商如何应对折扣商? 折扣店如何实现转型? 自有品牌的三层结构是什么 ? 为什么要重视增值型自有品牌的开发?

内容简介

原著是自有品牌系列丛书之一，由IPLCBV于2019年出版，本书主要内容包括自有品牌历史演变、现有的自有品牌框架、新零售的折扣店策略、如何构建消费者对商店忠诚度、如何用好包装设计、与品牌共存、质量为上、优秀营销如何做等12章内容，作者以翔实的数据和完整的欧洲零售巨头的案例来展现自有品破策略为零售商赢得的巨大成功以及需要避免的误区。本书适合零售行业人员、从事自有品牌人员、以及做代工的制造商企业家阅读，也可作为对相关领域感兴趣读者的参考书。

01自有品牌的演变知名品牌的排他性 *早的自有品牌通用品牌山寨产品零售商对山寨行为的辩解品牌制造商对于山寨行为的回应山寨行为的目的扩展的架构总结 02飞速发展的自有品牌零售集中化和商店多样化应对折扣零售商的出现价值型自有品牌在架构中的地位颠覆性策略德国零售商对折扣零售商的反应英国零售商对折扣零售商的反应 ……

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作者简介

【荷】科恩·德·琼（KoenA.M.deJong），鹿特丹大学经济学博士，从事自有品牌制造业领域近20年，创建自有品牌咨询公司。在欧洲零售市场以及自有品牌制造业有丰富的经验。著有《欧洲自有品牌趋势以及零售商和制造商的挑战》《自有品牌将零售商品牌带向下一个水平》《经营自有品牌》，两本书被提名为营销文学奖。我爱自有品牌（ILPL），是自有品牌综合性资源共享平台。

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