全球营销管理

**章 营销管理导论 开篇案例 特斯拉和拼多多不友好地过招 节 互联网时代的 营销 第二节 营销的概念和意义 第三节 营销的发展阶段 第四节 大数据时代背景下 营销的趋势 第五节 营销理念 本章小结 中英文关键词 复习思考题 章末案例 雀巢公司：本土化造就 化 从“波音787”看 供应链战略模式 小米在印度：Are you OK? 第二章 营销的理论基础 开篇案例 贸易发展史 节 贸易理论 第二节 优势和比较优势理论 第三节 生产要素禀赋理论 第四节 产业组织理论和资源配置理论 第五节 价值链管理理论 本章小结 中英文关键词 复习思考题 章末案例 华为 化战略 第三章 营销的文化环境 开篇案例 微信进军印度，为何遭遇惨败？ 节 文化的内涵 第二节 营销的文化要素 第三节 跨文化管理理论与模式 第四节 跨文化沟通与谈判 第五节 企业伦理与社会责任 本章小结 中英文关键词 复习思考题 章末案例 成为市场 ，小米在印度做对了什么？ 第四章 营销的政治法律环境 开篇案例 中关贸易争端为哪般？ 节 政治法律环境的内涵 第二节 政治环境 第三节 法律环境的构成 第四节 知识产权法 本章小结 中英文关键词 复习思考题 章末案例“中兴通讯”之殇 第五章 营销的经济环境 开篇案例 征战 16年：中国手机出海简史 节 营销经济环境的内涵 第二节 经济环境的构成 第三节 市场经济发展水平