利势:营销36法

**章 战略即方向01 战略是一致性的方向02 成功的企业赢在趋势之上03 竞争的本质是对主动权的争夺04 追求增长应切换成价值创造05 成为**胜过做得更好06 长期主义的本质是不断穿越小周期第二章 场景即定位07 场景是唤醒需求*直接的方法08 用场景创造价值增量09 理清产品真正要满足的场景10 形成*有利于自己的差异化11 有定位未必成功，无定位注定失败12 新消费品牌的定位战略第三章 产品即价值13 好产品是形成品牌力的核心基础14 没被占据的特性就是机会15 需求的终点是人性16 产品的价值应大于价格17 聚焦单一特性才能提高竞争力18 专注价值竞争，避免价格竞争第四章 品牌即人心19 品牌是企业*深的护城河20 品牌是一种身份认同21 势能化是赢得品牌长期竞争的关键22 流量红利不如品牌复利23 品牌的本质是心智认知24 品牌增长需要心智和渠道的双重渗透第五章 心智即阵地25 占据有限心智，对抗无限货架26 心智份额决定市场份额27 让用户形成更畅通的记忆连接28 影响顾客需要先说服情绪再说服理性29 低决策成本造就高行动数量30 打破信息茧房才能破圈成长第六章 传播即聚焦31 营销是一场心智的较量32 高质量传播是品牌增长的保障33 广告的本质是塑造正面认知34 广告的内容要瞄准顾客心智35 广告不仅 要趁早打，还要持续打36 过度依赖流量是自废武功