包邮改革开放后中国品牌文化变迁研究——基于广告传播的视角

绪论
**节问题的缘起与研究意义
第二节国内外文献综述
第三节研究内容与方法
第四节概念界定
**章品牌的文化本质
**节品牌与文化
第二节中国品牌文化的自然发展
第二章商品经济下的商标向品牌的转变
**节商标向品牌转变的社会背景
第二节产品识别文化的构建与传播
第三节品牌审美消费文化的萌发
第四节感性诉求：品牌文化的情感构建
第三章名牌战略下的品牌文化内涵
**节新时期的名牌战略
第二节名牌战略下的品牌空心化传播
第三节本土品牌文化变迁进入理性阶段
第四章市场经济下的品牌附加价值文化
**节市场经济环境下的品牌文化变迁
第二节品牌文化中的消费主义色彩
第三节品牌文化定位实现品牌差异化
第四节品牌审美文化表现的窄化与扭曲
第五章经济全球化下的品牌文化资产建设
**节品牌文化资产的建构
第二节品牌文化资产的提升
第三节广告传播推动品牌文化价值增长
第六章数字时代下的品牌文化多元化发展
**节数字媒体环境下品牌文化多元化呈现
第二节智能技术驱动下品牌文化传播变革
第三节品牌审美文化的数字化协同共建
第四节品牌文化传播场域中的多元权力关系
第七章中国当代品牌文化变迁的规律、特征及价值实现
**节中国当代品牌文化变迁的轨迹与规律
第二节中国当代品牌文化变迁的影响因素与特征
第三节品牌文化的价值实现
第四节品牌文化的战略启示
结语
参考文献
后记