市场营销学

**章 市场营销概述
**节 市场营销与市场营销学
第二节 市场营销哲学
第三节 市场营销管理（哲学）演变
第二章 企业战略规划与市场营销环境
**节 企业战略与战略规划
第二节 市场营销战略
第三节 市场营销环境
第三章 消费者市场与购买行为
**节 市场概述
第二节 消费者购买行为分析
第三节 影响消费者购买行为的主要因素
第四章 市场营销调研与预测
**节 市场营销调研概述
第二节 市场营销调研的过程
第三节 市场调研的方法
第四节 市场预测的概述
第五章 企业竞争战略选择
**节 竞争与竞争者识别
第二节 制定竞争战略
第三节 企业市场地位与战略选择
第六章 市场细分与目标市场选择
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第七章 产品策略
**节 产品的整体概念
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 包装与包装策略
第五节 品牌策略
第八章 定价策略
**节 影响定价的因素
第二节 定价的一般方法
第三节　定价的基本策略
第四节 产品价格的调整策略
第九章 分销渠道策略
**节 分销渠道的作用与类型
第二节 中间商
第三节 分销渠道的设计
第四节 分销渠道的管理
第十章 促销策略
**节 促销概念
第二节 广告策略
第三节 公共关系
第四节 营业推广
第五节 人员推销策略
第六节 网络促销策略
第十一章 市场营销学的创新领域
**节 绿色营销
第二节 网络营销
第三节 服务营销
第四节 整合营销传播
第五节 关系营销
第六节 全球营销