虚假广告侵权责任研究

导论
一、问题的提出
二、研究现状
三、意义与方法
四、本书结构
**章虚假广告侵权的一般原理
**节虚假广告的信息传播侵权属性
一、虚假广告侵权是信息社会时代的产物
二、虚假广告侵权是“信息传播”导致的侵权
三、虚假广告侵权具有“信息传播”侵权的特殊危险性
第二节虚假广告侵权与其他广告民事责任
一、虚假广告侵权与虚假广告引发的民事责任
二、虚假广告侵权与其他广告侵权
三、广告主的主责任与虚假广告侵权的辅助责任
四、虚假广告侵权责任与产品责任
第三节《广告法》的保护范围
一、《广告法》中的“消费者”与“商品或者服务”的界定
二、《广告法》与《消费者权益保护法》的一般与特殊关系
三、虚假广告侵权赔偿的非惩罚性
本章小结
第二章虚假广告侵权的归责原则
**节现行《广告法》归责原则的解读
一、《广告法》归责原则规定的变迁
二、对《广告法》第56条规定的归责原则的解读
第二节虚假广告侵权归责原则的学说检省
一、虚假广告侵权归责原则一元说
二、虚假广告侵权归责原则二元说
三、对一元说与二元说的简要评析
第三节虚假广告侵权的应然归责原则
一、采用一元归责原则的原因分析
二、无过错责任归责原则之否定
三、采用推定过错责任原则的证成
第四节虚假广告侵权中的过错
一、过错判断的一般标准：“审查义务”抑或“明知或者应知”
二、广告代言人的过错判断标准：注意义务
三、广告主体无偿参与广告对过错判断的影响
本章小结
第三章广告与虚假广告的判断
**节广告的含义及广告的判断
一、广告的含义
二、广告的判断
第二节虚假广告的含义、类型及判断
一、虚假广告的含义
二、虚假广告的类型
三、狭义虚假广告的判断
四、误导性广告的判断
本章小结
第四章虚假广告侵权的因果关系
**节侵权法上因果关系的一般理论
一、侵权法上因果关系的主要学说
二、侵权法上因果关系学说的共同逻辑
第二节虚假广告侵权因果关系的判断
一、虚假广告侵权因果关系的独特性
二、虚假广告侵权因果关系的判断标准
三、虚假广告侵权推定因果关系的正当性
本章小结
第五章虚假广告侵权的责任承担
**节虚假广告侵权责任承担规则的嬗变
一、1994年《广告法》及既往的虚假广告侵权责任承担规则
二、2015年《广告法》修订后的虚假广告侵权责任承担规则
三、现行《广告法》上虚假广告侵权责任承担规则的评析
第二节虚假广告侵权责任承担的原则与例外
一、以连带责任为原则的责任承担规则的否定
二、以补充责任为原则的责任承担规则的确立
三、例外情形下的先行赔付与连带责任
第三节广告发布者的虚假广告侵权责任
一、广告发布者的认定
二、广告发布者承担责任的法理基础
三、广告发布者的审查义务
第四节公众人物的虚假广告侵权责任
一、公众人物的认定
二、公众人物对外承担责任的法理基础及其例外
三、公众人物代言虚假广告责任的限制
四、公众人物代言虚假广告的免责事由
第五节广告经营者的对内责任
本章小结
第六章特种虚假广告的侵权责任
**节户外虚假广告的侵权责任
一、户外广告的含义、类型
二、户外广告民事责任特点
三、广告主与广告经营者的责任承担
第二节互联网虚假广告的侵权责任
一、网络服务提供者的虚假广告侵权责任
二、网络直播营销虚假广告的侵权责任
三、自媒体虚假广告的侵权责任
本章小结
参考文献