灵感

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作者：格雷格·霍夫曼

出版社：湖南文艺出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787572614767
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：280
出版时间：2023-12-01
条形码：9787572614767 ; 978-7-5726-1476-7

本书特色

无论是对大企业还是小生意人来说，格雷格·霍夫曼的《灵感》提供的品牌塑造课程都是无价之宝。本书好似一幅蓝图，向你展示了耐克如何打造与消费者的紧密情感纽带。这些知识必不可少。
——戴蒙德·约翰，
《纽约时报》畅销书作家，《创智赢家》节目主持嘉宾

《灵感》可谓格雷格·霍夫曼充满变革、紧张激烈的个人之旅，讲述了他打造世界上独具开创性的重要品牌的历程。如果你与创意人士携手合作，想要释放他们独特的天分，在企业里掀起“打造真诚品牌”的浪潮，本书不可不读。
——拉斯洛·博克，著有《重新定义团队》

品牌不是标识，而是故事。在这部指南兼回忆录中，作者格雷格帮我们意识到了一点：全情投入创意实践将让品牌故事变得更精彩。
——赛斯·高汀，著有《实践》

★甫一出版即售出多国版权，各国读者争相捧读。作者格雷格·霍夫曼被评选为独具创意力的领导人。

★耐克首席营销官的创意课：从实习生到首席营销官，讲述耐克知名的营销战役。
·打造Nike ，与乔布斯携手合作，创立Apple Watch Nike系列。
·找来传奇球星科比·布莱恩特推出联名球鞋，加强Nike与运动明星之间的紧密联系。
·为“小皇帝”勒布朗·詹姆斯打造爆红短片，成功扭转舆论方向。
·为少数族裔发声，推出“站起来，说出来”的Nike手环。全球迅速售出500万条。无论是对大企业还是小生意人来说，格雷格·霍夫曼的《灵感》提供的品牌塑造课程都是无价之宝。本书好似一幅蓝图，向你展示了耐克如何打造与消费者的紧密情感纽带。这些知识必不可少。
——戴蒙德·约翰，
《纽约时报》畅销书作家，《创智赢家》节目主持嘉宾

《灵感》可谓格雷格·霍夫曼充满变革、紧张激烈的个人之旅，讲述了他打造世界上独具开创性的重要品牌的历程。如果你与创意人士携手合作，想要释放他们独特的天分，在企业里掀起“打造真诚品牌”的浪潮，本书不可不读。
——拉斯洛·博克，著有《重新定义团队》

品牌不是标识，而是故事。在这部指南兼回忆录中，作者格雷格帮我们意识到了一点：全情投入创意实践将让品牌故事变得更精彩。
——赛斯·高汀，著有《实践》

★甫一出版即售出多国版权，各国读者争相捧读。作者格雷格·霍夫曼被评选为独具创意力的领导人。

★耐克首席营销官的创意课：从实习生到首席营销官，讲述耐克知名的营销战役。
·打造Nike ，与乔布斯携手合作，创立Apple Watch Nike系列。
·找来传奇球星科比·布莱恩特推出联名球鞋，加强Nike与运动明星之间的紧密联系。
·为“小皇帝”勒布朗·詹姆斯打造爆红短片，成功扭转舆论方向。
·为少数族裔发声，推出“站起来，说出来”的Nike手环。全球迅速售出500万条。
·2012年伦敦奥运会期间推出“活出你的伟大”活动，拓展了Nike的品牌特质。

★耐克如何打造现象级产品？如何打动人心、与顾客建立强烈情感连结？透过霍夫曼的亲笔传记，一窥幕后推手的营销手法！
·打造创意“梦之队”
接纳热爱畅想的人。让安静的人发声。多元化就像氧气，能为追寻创意之旅注入活力。
·引入外界灵感
自满乃是创意之敌。不要坐等灵感来找你。请制订计划，出去寻找灵感吧。你能去哪里？你能看到什么？你能遇到谁？引入外界灵感，激发自己的想象力。
·看见别人看见的，寻找别人看不见的
共情是让品牌从优秀走向卓越的关键。利用你广阔的视野，对超出自身经验的人与事增进了解。有了这种“视野优势”，你才能超越眼前所见，形成更深刻的洞见。
·不仅仅是标志
你的品牌标志起初可能只是个签名符号，但请把它视为品牌未来*重要的一部分，致力于把它做好。它将承载消费者毕生的向往。
·让真诚成为你的文化货币
充分利用你的文化遗产。品牌的*初使命让你走到了今天，所以请牢记你当初为什么受人喜爱。在*新潮流消逝后，它还会持续存在。

内容简介

在《灵感》一书中，耐克前首席营销官霍夫曼分享了在耐克工作近三十年中汲取的创意经验。本书是写给创意的赞歌，也呼吁品牌建设者重新发现人性化因素，与消费者建立纽带。在耐克二十七年的职业生涯中，霍夫曼从实习生一步步做到首席营销官，依靠故事讲述和消费者体验，领导团队塑造并展示耐克的品牌调性和品牌识别。每个故事都有所不同，但结果总是相同的：产品与人建立了强大的情感纽带。《灵感》通过讲述耐克知名营销战役的精彩故事，分享了霍夫曼的理念和原则，展示了如何通过释放组织内部的创意并使其拓展到全世界，创造出能引起消费者深刻共鸣的品牌。

**章
进入竞技场之旅/ 001

第二章
创意乃团队运动/ 023
创意的化学作用/ 027
全新角色，全新工作方式/ 031
创意“梦之队”/ 032
传球六十二次/ 035
好奇乃催化剂/ 038
硬纸板椅子/ 040
利用手头资源/ 042
日本匠人精神/ 043
广告狂人/ 044
实地体验/ 045
共享美食/ 046
引入外界灵感/ 047
视觉日记/ 048
布置作业/ 049
分享财富/ 050
科比的好奇心/ 050
亲身尝试/ 052
视野优势/ 055

第三章
不求稳妥，积极进取/ 057
敢于冒险的文化/ 059
保持机动灵活/ 061
设计零售革命/ 065
利用手头资源/ 069
激情的力量/ 073
终极对决/ 077
不求稳妥，积极进取/ 082

第四章
保持专注，追求卓越/ 087
画与画框/ 091
框架：品牌的视觉语言/ 093
“对勾”回归/ 095
阿加西效应/ 098
相信直觉/ 100
框中之画/ 103
比喻之术/ 106
曼巴心态/ 108
设计梦想/ 110
设计奥巴马/ 111
保持专注，追求卓越/ 113

第五章
敢于被人铭记/ 117
品牌个性的镶嵌画/ 121
新岗位与新攻势/ 123
先倾听，后引领/ 124
我该怎么做？/ 127
拓展边界/ 129
大师课前的大师课/ 132
活出你的伟大/ 133
伦敦无处不在/ 134
慢跑者/ 135
品牌邀请函/ 137
时机至关重要/ 138
敢于被人铭记/ 141

第六章
切勿追逐炫酷/ 145
打造标志性产品/ 147
尊重遗产/ 150
产品才是主角/ 152
二度降临/ 155
艺术与文化的交集/ 156
民主化设计/ 161
球鞋之书教父/ 165
Air Max节/ 168
切勿追逐炫酷/ 173

第七章
引燃运动/ 177
催化剂/ 179
会议前的会面/ 181
持续奔跑的男人/ 183
关于运动的运动/ 187
“赛跑全人类”：为全人类而跑/ 189
运动的开端/ 190
激进创意合作/ 194
把握分秒/ 197
如何发起运动/ 200
招募，集结，嘶吼/ 202
嘶吼/ 205
赋予意义/ 208

第八章
拉近距离/ 211
站出来，说出来/ 214
推动世界进步/ 217
理由/ 218
团结，不信极限/ 220
变革将至/ 222
共情行动/ 226
圆满时刻/ 228
疯狂梦想/ 232
拉近距离/ 237

第九章
留下遗产，而非回忆/ 241
激情之源/ 244
继续创意之旅/ 248
回到起点/ 251

鸣谢/ 255

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