包邮品牌故事构成要素对消费者态度的影响研究

**章 研究绪论 **节 研究背景 第二节 研究目的和意义 第三节 研究思路和方法 第四节 研究内容和创新 第五节 本章小结 第二章 理论综述 **节 品牌故事的概念和内涵 第二节 品牌故事的类型和构成 第三节 品牌故事的功能述评 第四节 消费者态度的维度及影响因素 第五节 品牌故事的涉入度理论述评 第六节 本章小结 第三章 品牌故事构成要素的访谈研究 节 问题的提出 第二节 访谈研究设计 第三节 访谈资料的整理和分析 第四节 访谈结果分析 第五节 本章小结 第四章 品牌故事联系要素的关系研究 节 品牌故事与品牌联想的关系引入 第二节 品牌故事与品牌联想的相互影响 第三节 品牌故事对品牌关系的影响引入 第四节 品牌故事对品牌关系的影响研究 第五节 本章小结 第五章 品牌故事内容元素的样本研究 节 品牌故事样本的选取 第二节 内容分析法与扎根研究的引入 第三节 基于故事样本的内容元素分析 第四节 本章小结 第六章 品牌故事影响消费者态度的模型构建 节 品牌故事影响消费者态度的假设提出 第二节 品牌故事构成要素的影响假设 第三节 故事涉入度和品牌涉入度的影响假设 第四节 总体模型构建与假设汇总 第五节 本章小结 第七章 品牌故事影响消费者态度的实验设计 节 研究方法的选用 第二节 实验总体设计 第三节 变量的可操作化 第四节 量表设计 第五节 前测实验结果 第六节 预测试与量表修正 第七节 本章小结 第八章 正式实验的数据分析与假设检验 节 正式实验的问卷回收 第二节 样本数据的描述性统计 第三节 验证性因子分析检验 第四节 理论假设的检验 第五节 实证结果讨论