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- ISBN:9787308243056
- 装帧:平装-胶订
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:其他
- 页数:624
- 出版时间:2023-11-01
- 条形码:9787308243056 ; 978-7-308-24305-6
内容简介
本书是作者胡晓云在2014-2022年间,基于中国乡村现状、乡村振兴的需求所作的有关“乡村品牌化”“农业品牌化”的研究积集。其核心要素及学术主张“农产品区域公用品牌”“品牌扶贫”“乡村全域品牌化是乡村振兴的有效战略选择”等,均被农业农村部、中央一号文件等利用,对中国乡村振兴的战略选择、方法论选择,提供了有效的学术建议,已产生较大的社会影响,得到社会好评。出版此书,可进一步向相关部门及人士传达作者针对中国乡村的振兴、繁荣的需求而提出的独特的品牌主张、探索成果,让更广泛的读者学习并运用,产生更大的社会效益。
目录
2014年度
品牌建设决定中国农业国际竞争力
什么是品牌与品牌战略
我们正处于品牌经济时代
台湾农业的文创转型
台湾涉农品牌创造:尊重文脉整合创新
4D'S:品牌创造的品牌驱动力系统模型
2015年度
2015中国农业品牌化十大预测
狮峰牌龙井商标侵权案尘埃远未落定
深度解析“西湖龙井”地理标志证明商标的维权行动(一)
深度解析“西湖龙井”证明商标的维权行动(二)
以品牌扶贫为核心,实现整合扶贫
农业品牌化:从“产业英雄”到“品牌英雄”
浙大传媒学院胡晓云情系农业品牌研究(当代英杰)
胡晓云,品牌农业拓荒者
2016年度
2016中国农业品牌化十大预测/81“品牌”定义新论
“互联网+品牌农产品发展之路”如何走?
深入实施农业品牌战略,真正实现农业供给侧改革
以品牌为核心,实现协同扶贫
品牌是一杯香浓的茶
日本品牌创建的新趋势
中国果业品牌创造的价值发现与价值重塑
借助互联网化,创塑农业品牌
品牌化:中国现代农业的战略转型
胡晓云的农业品牌王国
与胡晓云对话中国茶品牌
2017年度
2017中国农业品牌化趋势预测
抓住价值核心,推动农业品牌创新发展
中国农业品牌建设的六大战略价值
中国农业品牌建设的五项基本突破
品牌是一个独具价值的有机整合体
品牌首先是信用标志
品牌战略,创造有意义的差异化
品牌战略成就品牌经济
品牌战略规划及基本实施程序
农业品牌及其类型
中国茶的国家战略与世界表达
中国茶,期待你更强!
关于“品牌扶贫”问题研究
农产品地理标志产品,农产品的独特品牌基因
中国茶,赢得新新人类,才能赢得未来
创造品牌传播力,重塑消费新关系/2712018年度
振兴乡村,品牌先行
中国茶如何更好融入世界竞争格局
品牌扶贫带来了什么?
跨界融合创新赋能区域品牌
发现文脉价值,提升品牌溢价
十年探索,中国城市品牌建设主体再论
2019年度
概念辨析:区域公共品牌与区域公用品牌
地理标志产品如何实现品牌化
中国农业区域公用品牌的类型探索
超越同质化创造差异化
潇湘茶:如何挖掘文脉价值,提升品牌溢价
构建品牌新生态整合品牌新价值
如何正确处理不同区域品牌的关系
欧美国家的地理标志产品保护及品牌化发展模式
中国地理标志产品的品牌化基础
中国地理标志产品的品牌化适用路径
中国地理标志产品如何转型为区域公用品牌
创造“文脉品牌”的方法论
2020年度
“乡村全域品牌化”将成重要着力点
开启中国农业整合品牌传播新纪元
诉求消费者价值观创新羊乳品牌价值
中国果业的全球跨文化品牌传播
从评估数据看陕茶——陕西省茶叶品牌建设战略构想
探索,永无止境——中国农产品区域公用品牌运营主体的浙江创新
新竞争局势下的“象山柑橘”品牌发展
锡林郭勒羊,它让我们生活在诗与远方
2021年度
乡村经营与乡村品牌化
双轮驱动,实现品牌数字化发展
探索中国特色的农业品牌发展之道
探路农业品牌化乡村振兴谱新篇
推动中国农业品牌化的“拓荒者”
2022年度
区域公共品牌,乡村共富的创新模式
树立先进的品牌理念,提升区域竞争力
向世界,送上富有中国特色的文明力量
乡村品牌化经营:从发端到目标
符号消费与设计赋能
实现“六个转变”,达成中国茶品牌的价值升维
从评估数据看潇湘茶的品牌成长与未来发展
品牌创造:从差异化符号到差异化价值
品牌打造,促进蔬菜产业高质量发展的新赋能
参考文献
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作者简介
浙江大学传媒与国际文化学院副教授,博士生导师,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、shou席研究员,浙江永续农业品牌研究院院长。出版有专著和教材多部。
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