直播电商基础与实务实训教程

项目一 走进直播电商 1 项目导入 1 学习目标 1 课前导学 2 1.1 初识直播电商 2 1.2 直播电商模式与流程 6 1.3 直播电商平台选择 11 1.4 直播电商面临的法律风险 16 任务实训 17 任务一„淘宝直播开播操作 17 任务二„抖音直播开播操作 19 任务三„快手直播开通操作 22 项目评价 23 思政园地 24 课后习题 25 项 目二 直播电商项目策划 27 项目导入 27 学习目标 27 课前导学 28 2.1 直播带货形式及定律 28 2.2 组建直播团队 32 2.3 选择直播间商品 40 2.4 搭建直播场景 53 任务实训 63 任务一„分析直播间商品结构 63 任务二„购置直播设备 65 项目评价 68 思政园地 69 课后习题 69 项 目三 做好直播前的准备 71 项目导入 71 学习目标 71 课前导学 72 3.1 制作直播宣传资料 72 3.2 发布直播预告 84 3.3 设计直播脚本 90 3.4 策划直播话术 95 3.5 直播间商品讲解要点拆解 98 任务实训 101 任务一„剪辑直播预告视频 101 任务二„设计护肤品整场直播脚本 104 项目评价 107 思政园地 108 课后习题 109 项 目四 直播过程实施与控制 111 项目导入 111 学习目标 111 课前导学 112 4.1 直播开播管理 112 4.2 直播中控台操作 118 任务实训 131 任务一„手机端添加直播商品 131 任务二„设置直播间红包 132 项目评价 134 思政园地 135 课后习题 135 项 目五 直播间推广引流 137 项目导入 137 学习目标 137 课前导学 138 5.1 抖音直播间流量入口构成分析 138 5.2 淘宝直播间流量入口构成分析 143 5.3 直播间推广引流方法与技巧 151 任务实训 160 任务„修改抖音昵称 160 项目评价 161 思政园地 162 课后习题 163 项 目六 直播数据分析与复盘 165 项目导入 165 学习目标 165 课前导学 166 6.1 直播数据分析思路与常用指标 166 6.2 直播复盘与总结 177 任务实训 183 任务„分析直播数据 183 项目评价 184 思政园地 185 课后习题 185