新媒体营销实务(第二版)

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作者：万丽丽

出版社：中国人民大学出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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ISBN：9787300318455
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：236
出版时间：2023-07-02
条形码：9787300318455 ; 978-7-300-31845-5

本书特色

本书是面向高等职业院校电子商务类专业、市场营销类专业、工商管理类专业等开发的，主要特点有三个： **，重视能力培养，内容模块化易于学习。本书以培养学生项目实战能力为目标，依据新媒体营销内容模块化的编撰思路，分别从企业官方账号和自媒体两个维度进行深入分析，使学生更易于学习。第二，对接行业应用，工作手册化易于操作。本书在编写中注重引入行业*新内容与操作技巧，尽量把书中的应用技能与行业实际要求的差距缩减到*小，有助于学生快速上手开展项目实践。第三，教授工具软件，操作指南化易于自学。本书主要针对高职学生开发，深入浅出，通俗易懂，同样适用于中职学生和企业在职人员，也适用于想提升实战技能的本科层次学生。

内容简介

随着移动互联网的迅速发展，市场营销环境正在发生巨大变化，越来越多的企业认识到，充分利用各个新媒体平台开展营销已经迫在眉睫。本书基于内容模块化和工作手册化的编写思路，从培养学生实战化技能的角度，首先对新媒体、新媒体营销、自媒体、新媒体营销岗位等内容做了整体概述；其次根据新媒体平台的*新发展趋势，从企业官方账号和普通自媒体账号两个角度，介绍了微信营销、短视频营销、直播营销、微博营销、今日头条营销、社群营销、新媒体广告策划的相关理论知识和实践技能；*后介绍了新媒体营销的常用工具，以帮助学生快速上手实践。本书是面向国内高等职业院校电子商务类专业、市场营销类专业、工商管理类专业等开发的，深入浅出，通俗易懂，同样适用于中职学生和企业在职人员，也适用于想提升实战技能的本科层次学生。

项目一新媒体营销概述 / 001 任务一认识新媒体及新媒体营销 / 002 任务二认识自媒体 / 008 任务三新媒体营销人员素养要求 / 012 项目二微信营销 / 021 任务一认识微信及微信营销 / 022 任务二微信公众号营销 / 028 任务三微信个人号营销 / 041 项目三短视频营销 / 046 任务一认识短视频及短视频营销 / 047 任务二企业官方短视频营销 / 054 任务三自媒体短视频营销 / 062 项目四直播营销 / 072 任务一认识直播及直播营销 / 073 任务二直播策划与准备 / 081 任务三直播营销实施 / 092 项目五微博营销 / 101 任务一认识微博及微博营销 / 102 任务二企业官方微博营销 / 117 任务三自媒体微博营销 / 127 项目六今日头条营销 / 136 任务一认识今日头条及头条号营销 / 138 任务二头条号创建 / 145 任务三头条号运营 / 149 项目七社群营销 / 157 任务一认识社群及社群营销 / 158 任务二企业社群的策划与运营 / 163 任务三自媒体社群的策划与运营 / 169 项目八新媒体广告策划 / 179 任务一认识新媒体广告 / 180 任务二新媒体广告策划与创意 / 184 任务三新媒体软广告策划 / 193 项目九新媒体营销常用工具 / 197 任务一思维导图 / 199 任务二图文信息编辑工具 / 205 任务三图片处理工具 / 210 任务四视频剪辑工具 / 217 任务五 H5制作工具 / 221 参考文献 / 228

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作者简介

王丽丽，河南经贸职业学院商务学院院长，教授，国家级电子商务专业教师教学创新团队负责人，河南省高等学校教学名师（2017年），河南省优秀教师（2009年），河南省教育厅学术技术带头人（2006年度），中国高职研究会商科分会经贸专业委员会秘书长，中国连锁经营协会校企合作委员会委员，全国电商行指委跨境电商分委会委员，河南省商务厅特聘电子商务专家，河南省网络营销协会专家委员会成员，郑州市职业教育校企合作电子商务指导委员会副秘书长。

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