社会心理学视角下的广告文案创作研究

**章 导论 **节 自尊与广告文案写作：未来生活蓝图的创造者 第二节 广告文案的内容 第三节 广告文案与个人素养 第四节 锤炼修辞技巧的诀窍 第二章 直觉判断与广告文案的结构 **节 传统文案结构 第二节 文案创作的重点 第三章 焦点效应与广告写作的自我培养 **节 创作者推荐的心理和文化素养 第二节 擅用文体 第四章 说服与广告宣传的情感策略 **节 人生真谛 第二节 动之以情 第三节 总有属于你的恐惧 第四节 赞美 第五章 群体影响与品牌管理 **节 品牌形象与广告 第二节 品牌功能与广告 第三节 品牌利益与广告 第六章 社会责任与广告活动过程 **节 广告的创作与表现 第二节 广告与媒体 参考文献 致谢