品牌觉醒:短期看销量,长期看品牌

第 一部分 品牌的本质认知 1.1 为什么要做品牌，很多消费品创业者其实不懂 003 1.2 6 个认知误区，让 CEO 做不出好品牌 010 1.3 短期主义盛行的营销行业，出路何在 016 1.4 营销的“变”与“不变” 023 1.5 讲好“中国故事”，迎接“中国营销”时代 029 1.6 想被消费者喜欢，这几点做到了吗 037 第二部分 营销的核心策略 2.1 写给中国新一代消费品品牌 CEO 的信：品牌的机会来了 047 2.2 拆解品牌内容管理战略 052 2.3 营销管理如何实现降本增效 064 2.4 顶级胜率：找到生意中的“保罗算法” 076 2.5 如何破解营销管理的三大痛点 083 2.6 “比稿”才是对营销效果负责 091 2.7 比稿还是不比稿，哪个才能让客户价值*大化 097 第三部分 企业的关键打法 3.1 品牌搭建策略 103 3.1.1 为什么你总用错定位理论 103 3.1.2 如何从0到1做品牌 109 3.1.3 你中了“品牌突围”的圈套吗 117 3.1.4 是把品牌做年轻化，还是做年轻人的品牌 121 3.2 社会化营销 126 3.2.1 如何“爆”？社会化营销的“有效”和“失灵” 126 3.2.2 拆解数百个案例，“社交货币”才是“刷屏”原点 134 3.2.3 你的品牌请“首席品效官”了吗 142 3.2.4 用事件营销，让企业“换个活法” 150 3.2.5 一篇文章读懂B站营销 155 3.3 电商营销 165 3.3.1 “双十一”营销的干货策略 165 3.3.2 后流量时代，“6·18”营销要怎么做 170 3.4 媒介策略 176 3.4.1 为什么说KOL营销难做 176 3.4.2 KOL流量造假，怎么破解 179 第四部分 营销新玩法 4.1 AI+ 营销 187 4.1.1 AI为营销人服务的5个核心环节 187 4.1.2 “爆品”胜率：如果90%的新品都会失败，如何成为那10% 191 4.1.3 在营销的十字路口，看奈飞打败迪士尼 199 4.2 IP 营销 204 4.2.1 你在赚IP的钱，还是被IP赚钱 204 4.2.2 为什么这么多品牌做不好IP营销 211 4.3 直播营销 217 4.3.1 看懂直播 217 4.3.2 直播的未来，不是直播 221 4.4 私域营销 231 4.4.1 从AARRR到RARRA，你的私域增长模型过时了吗 231 4.4.2 营销人到底对私域流量有多少误会 233 4.5 元宇宙营销和出海营销 242 4.5.1 品牌误读了NFT营销 242 4.5.2 品牌如何走出NFT营销的第 一步 248 4.5.3 一篇文章读懂品牌出海营销 250 后记 攻克微笑曲线右侧 259