“十四五”职业教育国家规划教材--旅游市场营销策划(第三版)
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图文详情
- ISBN:9787503272202
- 装帧:平装-胶订
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:其他
- 页数:暂无
- 出版时间:2024-02-01
- 条形码:9787503272202 ; 978-7-5032-7220-2
内容简介
《旅游市场营销策划》的编写是在旅游业迅速发展的基础上,基于旅游业涉及的“食、住、行、游、购、娱”六个重要方面,结合高职院校的人才培养目标,将教材内容设计为旅游景区营销策划、旅游酒店企业营销策划、旅游交通企业营销策划、旅行社营销策划以及旅游目的地营销策划五大任务。全书内容简明,设计新颖,案例丰富,融通俗性、可读性、应用性于一体,既有严谨的旅游市场营销策划前沿理论和鲜明典型的案例,又有切实可行的实训任务,从而可以帮助旅游类、营销类专业的学生提高营销策划的能力。
目录
绪论
任务一 旅游景区营销策划
[学习目标]
[任务布置]
[案例导入]
相关理论知识
一、景区市场分析
(一)景区市场营销环境概述
(二)旅游景区营销环境(SWOT)分析
二、景区STP策划
(一)景区市场细分策划
(二)景区目标市场选择策划
(三)景区市场定位策划
三、景区产品策划
(一)景区产品策划的概念
(二)景区产品开发策划
(三)景区主题产品策划
四、景区产品定价策划
(一)景区产品定价的影响因素
(二)景区产品定价方法
(三)景区产品定价策略
五、景区产品推广策划
(一)景区促销策划
(二)景区CIS策划
(三)景区主题活动策划
任务实施
任务评价
策划案例
任务二 旅游酒店企业营销策划
[学习目标]
[任务布置]
[案例导入]
相关理论知识
一、酒店市场分析
(一)酒店营销环境分析与市场调研
(二)酒店营销环境分析与市场调研的方法
二、酒店STP策划
(一)酒店市场细分
(二)酒店目标市场的选择
(三)酒店市场定位
三、旅游酒店有形要素展示
(一)旅游酒店有形要素
(二)有形要素在酒店营销中的作用
四、酒店价格策划
(一)酒店常用的计价方式
(二)酒店定价目标
(三)酒店产品定价方法
(四)酒店的定价策略
五、酒店分销渠道策划
(一)酒店分销渠道——旅行社
(二)酒店分销渠道——网络分销体系
(三)酒店分销渠道——世界旅游贸易展销会
六、酒店促销策划
(一)酒店广告促销策划
(二)酒店人员推销策划
(三)酒店销售促进促销策划
(四)酒店公共关系策划
任务实施
任务评价
策划案例
任务三 旅游交通企业营销策划
[学习目标]
[任务布置]
[案例导入]
相关理论知识
一、旅游交通营销
(一)旅游交通概述
(二)旅游交通营销
二、旅游交通企业营销策划
(一)航空旅游交通企业营销策略
(二)铁路旅游交通企业营销策略
(三)水路(游船)旅游交通企业营销策略
(四)公路旅游交通企业营销策略
(五)特种旅游交通经营者营销策略
任务实施
任务评价
策划案例
任务四 旅行社营销策划
[学习目标]
[任务布置]
[案例导入]
相关理论知识
一、旅行社营销概述
(一)旅行社营销的概念
(二)旅行社营销的内容
(三)旅行社营销策划程序
二、旅行社产品策划
(一)旅行社产品策划流程
(二)旅游线路策划原则
三、旅行社价格策划
(一)影响旅行社产品价格制定的因素
(二)旅行社产品定价策略
(三)旅行社产品定价方法
四、旅行社分销渠道策划
五、旅行社促销策划
(一)旅行社促销阶段分析
(二)旅行社促销方式选择
六、旅行社其他营销手段
(一)品牌营销
(二)定制营销
(三)关系营销
(四)事件营销
(五)新媒体营销
七、旅行社活动策划
任务实施
任务评价
策划案例
任务五 旅游目的地营销策划
[学习目标]
[任务布置]
[案例导入]
相关理论知识
一、旅游目的地营销概述
(一)旅游目的地营销的含义
(二)旅游目的地营销的特点与过程
二、旅游目的地形象策划
(一)旅游目的地形象的特征
(二)旅游目的地形象的具体构成
(三)旅游目的地CIS战略
三、旅游目的地整合营销传播策划
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