现代市场分析与策划

**章 从市场营销到市场分析与策划

导读 2

学习目标 3

**节 市场、市场营销、市场分析与策划的概念 3

第二节 市场营销学的发展历程 9

第三节 市场营销管理观念的演变 17

文后思考 25

案例分析 26

案例讨论 28

第二章 企业的行业选择

导读 30

学习目标 31

**节 行业选择的标准 31

第二节 企业设计的要求 39

文后思考 42

案例分析 42



案例讨论 46

第三章 市场环境分析

导读 48

学习目标 49

**节 市场环境分析 49

第二节 宏观环境分析 53

第三节 行业环境分析 58

第四节 企业内部环境分析 63

文后思考 84

案例分析 85

案例讨论 92

第四章 市场调研与分析

导读 94

学习目标 95

**节 市场调研的必要性 95

第二节 市场调研工作的步骤 97

第三节 市场调研的方法 99

第四节 市场调研问卷的设计 102

第五节 市场调研问卷的执行 107

第六节 市场调研问卷测试 109

第七节 市场调研问卷结果分析 112

文后思考 115

案例分析 115

案例讨论 119



第五章 目标市场的选择

导读 122

学习目标 124

**节 目标市场的选择 124

第二节 市场细分 129

第三节 消费者需求的测量 138

第四节 目标市场选择设计分析实例 141

文后思考 145

案例分析 146

案例讨论 149

第六章 产品营销方案的设计与策划

导读 152

学习目标 153

**节 4P’s营销理论 153

第二节 产品策略 160

第三节 价格策略 162

第四节 分销渠道策略 170

第五节 促销策略 180

第六节 未来市场规划 182

文后思考 185

案例分析 186

案例讨论 191



第七章 新媒体营销策划

导读 194

学习目标 195

**节 新媒体及新媒体营销策划 195

第二节 国内外新媒体营销策划发展现状 197

第三节 新媒体营销策划策略 203

文后思考 209

案例分析 209

案例讨论 211

附 录 213