旅游市场营销

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作者：陈雪阳,吕沛,毛娟

出版社：广西师范大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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ISBN：9787559814814
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：暂无
开本：12开
页数：242
出版时间：2016-01-01
条形码：9787559814814 ; 978-7-5598-1481-4

本书特色

1.旅游营销全过程解读。本书采用理论与案例相结合的方式编写。从营销的概念着手，通过大量的案例讲解营销的步骤，让读者对旅游营销全过程有一个整体的认识，培养全局观念。 2.模块化的学习任务。本书体例合理，逻辑缜密，操作性较强，注重从旅游市场营销的实际出发，一方面注重营销学理论的基本阐述，尤其注重读者旅游营销实际操作能力的培养，每个项目开篇均设有“学习目标”“课前导入”，结尾有“小结”“案例与实践”，模块化的设计便于学习计划的安排。 3.真实企业案例教学。本书全部采用企业真实案例，资料来源于各大旅游企业、旅游咨询机构，*大化地体现理论在实践中的运用。 4.营销操作执行手册。本书操作性很强，使读者在阅读和学习的过程中更易接受，非常适合作为旅游管理本专科学生教材和旅游从业者营销工作参考使用。以行动为导向，以学生为中心本教材为旅游管理专业的核心课程之一，体系完整新颖，内容实用全面，可读性强。为方便广大师生，本教材还配有电子课件、教学案例、课程标准、测试练习库及参考答案等。本书可作为高等院校旅游类专业教学用书，也可作为旅游从业人员培训教材，还可以作为广大从事旅游工作的自学者进行系统的学习和阅读书籍。

内容简介

为了适应旅游业的蓬勃发展和旅游企业经营管理的实际需要，编者依据教育部新颁布的《普通高等学校旅游管理类教学质量国家标准》，结合旅游市场营销学的学科性质和教学实际，组织编写了《旅游市场营销/普通高等学校高职高专旅游管理专业应用型特色“十三五”规划教材》。《旅游市场营销/普通高等学校高职高专旅游管理专业应用型特色“十三五”规划教材》主要采取了项目任务制的编写手法，共分认识旅游市场营销、寻找旅游市场机会、分析旅游消费者购买行为、寻找旅游市场客群、掌握旅游市场战略、掌握旅游市场营销组合策略、掌握旅游细分行业营销、掌握旅游市场营销策划等八个项目、三十个任务，较为全面、系统地阐述了旅游市场营销学的专业理论、知识及实践经验，具有系统性、时效性、实践性等特点。

项目一认识旅游市场营销任务一认识市场与市场营销学任务二认识旅游业及旅游市场任务三认识旅游市场营销及其观念的演变项目二寻找旅游市场机会任务一分析旅游市场营销宏观环境任务二分析旅游市场营销微观环境任务三掌握一般市场环境分析模型项目三分析旅游者购买行为任务一认识旅游者购买行为任务二分析个体消费者旅游购买行为的影响因素任务三分析个体消费者的旅游购买决策任务四分析组织机构消费者旅游购买行为项目四寻找旅游市场客群任务一认识旅游市场营销调研任务二掌握旅游市场调研过程任务三掌握旅游市场调研数据分析任务四掌握旅游市场预测项目五掌握旅游市场战略任务一认识旅游市场战略任务二掌握旅游市场细分任务三掌握目标市场选择任务四明确旅游市场定位项目六掌握旅游市场营销组合策略任务一掌握旅游产品策略任务二掌握旅游价格策略任务三掌握旅游促销策略任务四掌握旅游渠道策略项目七掌握旅游细分行业营销任务一掌握旅游目的地营销任务二掌握旅行社营销任务三掌握旅游饭店营销任务四掌握旅游景区营销任务五掌握旅游平台营销项目八旅游市场营销策划任务一认识旅游营销策划任务二掌握旅游营销策划流程管理任务三掌握旅游营销策划方案呈现参考文献

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