市场营销学

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作者：蔡瑞林,赵士德

出版社：南京大学出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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ISBN：9787305275944
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：332
出版时间：2024-01-01
条形码：9787305275944 ; 978-7-305-27594-4

内容简介

本书汲取国内外市场营销学相关教材精华，定位于地方应用型高校相关学科、专业人才培养，基于产教融合教育观，系统讲解营销环境、营销战略、市场类型、购买决策、产品策略、价格策略、渠道分销、沟通促销、品牌传播、数字化营销等市场营销学系列理论知识、操作技能。本书特点如下:一是定位明确,定位于地方应用型高校,不沿袭国内把市场营销学教材越做越厚的做法。二是采用新形态设计，先拍摄100个重要知识、技能点的教学视频，届时镶嵌于教材。三是建设配套在线开放课程，成立课程教材维护服务团队，持续跟进服务。四是采用产教融合思想，把国内产业教育性资源引入教学内容，不主张多采用国际企业作为案例研究主角。五是采用实践驱动设计教材内容，实现能力导向的教学内容改革。

前言 **章市场营销导论 **节市场与市场营销第二节市场营销哲学及其演进第三节市场营销学理论基础和基本框架第二章市场营销管理范式 **节市场营销管理第二节价值主张第三节顾客价值第四节顾客满意第三章市场营销环境分析 **节市场营销环境概述第二节宏观营销环境第三节微观营销环境第四节营销环境经典分析方法 ……

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作者简介

蔡瑞林，管理学博士，常熟理工学院教授。2017年以来获省部级教学成果奖3项，担任市场营销国家一流本科专业建设点负责人，开发国家一流本科课程1门、在线开放课程1门，出版省重点教材1部。赵士德，管理学博士，黄山学院经济管理学院院长，教授，硕士生导师、省级教学名师。研究方向消费者行为学、企业管理、文化产业管理。

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