文旅新媒体运营

第1章 文旅新媒体运营概述1.1 理解新媒体与新媒体运营1.1.1 新媒体的概念1.1.2 新媒体运营的概念1.2 新媒体运营的构成1.2.1 新媒体运营的四大经典模块1.2.2 新媒体运营的五大衍生模块1.3 文旅新媒体的发展趋势1.3.1 新媒体的发展趋势1.3.2 文旅新媒体促文旅新发展1.4 文旅新媒体运营人才的基本能力同步训练第2章 文旅新媒体定位2.1 文旅新媒体定位的重要性2.2 需要定位的几种情况2.3 文旅新媒体定位四步法2.3.1 确定新媒体类型2.3.2 找到定位突围点2.3.3 确定运营方向2.3.4 不断优化定位2.4 文旅新媒体定位原则2.5 文旅新媒体形象定位2.5.1 确定账号名称2.5.2 设计视觉呈现2.5.3 人格化设计2.5.4 人格化传播2.5.5 输出价值观同步训练第3章 文旅新媒体平台运营3.1 新媒体平台的概念及分类3.1.1 新媒体平台的概念3.1.2 新媒体平台的分类3.2 新媒体平台运营的概念及作用3.2.1 新媒体平台运营的概念3.2.2 新媒体平台运营的作用3.3 微博3.3.1 微博平台概述3.3.2 微博平台的主要发展历程3.3.3 微博平台的特点3.3.4 微博平台运营细则3.4 微信3.4.1 微信公众平台及微信公众号概述3.4.2 微信公众平台的主要发展历程3.4.3 微信公众平台运营细则3.5 抖音3.5.1 抖音平台概述3.5.2 抖音平台的主要发展历程3.5.3 抖音平台的特点3.5.4 抖音平台运营细则3.6 今日头条3.6.1 今日头条平台概述3.6.2 今日头条平台的主要发展历程3.6.3 今日头条平台的特点3.6.4 今日头条平台运营细则3.7 小红书3.7.1 小红书平台概述3.7.2 小红书平台的主要发展历程3.7.3 小红书平台的特点3.7.4 小红书平台运营细则3.8 马蜂窝旅游网3.8.1 马蜂窝旅游网概述3.8.2 马蜂窝旅游网的主要发展历程3.8.3 马蜂窝旅游网的特点3.8.4 马蜂窝旅游网运营细则3.9 OTA3.9.1 OTA概述3.9.2 OTA运营细则3.10 其他新媒体平台第4章 文旅新媒体内容运营4.1 内容运营概述4.1.1 内容的本质和构成要素4.1.2 内容运营的含义和作用4.1.3 内容运营的本质4.1.4 内容运营的基本流程4.2 内容的生产4.2.1 选题策划4.2.2 驱动UGC4.3 内容的组织4.3.1 单篇内容的组织和标准4.3.2 相关内容的聚合4.3.3 整体内容的导览和索引4.3.4 核心内容的呈现4.4 内容的流通4.4.1 对内流通的常见做法4.4.2 对外流通的常见做法同步训练第5章 文旅新媒体活动运营5.1 文旅新媒体活动运营概述5.1.1 活动运营的内涵5.1.2 活动运营的重要作用5.1.3 活动运营三大阶段5.1.4 活动运营关键环节5.2 设计及筹备活动规划5.2.1 全年活动规划的必要性5.2.2 设计全年活动规划步骤5.2.3 策划活动的具体步骤5.3 活动运营的跨界整合5.3.1 产品跨界5.3.2 内容跨界5.3.3 IP跨界5.3.4 渠道跨界5.4 三大表单确保活动精确执行5.4.1 活动推进表5.4.2 活动物料清单5.4.3 活动运筹表5.5 活动效果评估及复盘5.5.1 数据预埋5.5.2 数据统计5.5.3 效果分析5.5.4 活动复盘同步训练第6章 文旅新媒体直播运营6.1 文旅直播概述6.1.1 “五步法”设计直播活动6.1.2 直播目的分析技巧6.1.3 直播的策略组合6.1.4 直播风险防范六要素6.2 文旅直播平台6.2.1 综合类直播平台6.2.2 OTA平台直播6.3 实施直播活动6.3.1 直播活动的执行模型6.3.2 直播活动的开场技巧6.3.3 直播互动的五种玩法6.3.4 直播收尾的核心思路6.3.5 直播重点与注意事项同步训练第7章 文旅新媒体数据分析7.1 认识文旅新媒体数据分析7.1.1 新媒体数据分析的含义7.1.2 认识新媒体数据运营7.1.3 新媒体数据分析价值7.1.4 数据分析基本方法7.1.5 新媒体数据来源7.2 官方后台数据分析7.2.1 微信公众号数据分析7.2.2 微博数据分析7.2.3 抖音数据分析7.3 搜索引擎指数分析7.3.1 百度指数7.3.2 360趋势7.4 第三方数据分析7.4.1 抖查查数据分析7.4.2 蝉妈妈数据分析7.4.3 飞瓜数据分析同步训练第8章 文旅新媒体运营技能8.1 文旅新媒体图片处理技能8.1.1 制作封面图8.1.2 制作GIF图