创建强势品牌:社会化媒体视角下的品牌创新与管理

**篇 稀缺促销（限时VS限量）对品牌传播的影响
第1章　引 言002
1.1 问题提出002
1.2 研究意义004
1.3 研究思路006
第2章　文献回顾009
2.1 限量促销和限时促销009
2.2 利他动机012
2.3 产品类型014
2.4 关系强度016
第3章　研究假设019
3.1 不同促销类型信息对分享行为的影响019
3.2 感知稀缺性和利他动机的中介作用020
3.3 产品类型对感知稀缺性的调节效应022
3.4 关系强度对分享意愿的调节效应024
第4章 实证部分025
4.1 预研究025
4.2 实验一 030
4.3 实验二033
第5章　结 论041
5.1 研究结果041
5.2 理论贡献042
5.3 管理意义043
5.4 研究局限和未来研究方向045
第二篇 名人代言对品牌传播效果的影响
第6章　引 言048
6.1 研究背景048
6.2 研究意义050
6.3 研究思路052
6.4 内容安排054
6.5 本章小结054
第7章　文献回顾055
7.1 关键概念界定055
7.2 名人代言056
7.3 实用性产品和享乐性产品058
7.4 社会影响059
7.5 本章小结061
第8章　研究假设062
8.1 理论模型062
8.2 研究假设063
8.3 本章小结067
第9章　实证研究一068
9.1 数据背景与数据基本概况068
9.2 数据分析070
9.3 结果讨论074
9.4 本章小结074
第10章　实证研究二076
10.1 研究设计、数据收集与数据前测076
10.2 数据分析082
10.3 结果讨论095
10.4 本章小结095
第11章　结 论096
11.1 研究贡献096
11.2 研究局限性与未来研究展望098
11.3 本章小结098
第三篇 广告信息呈现方式与产品属性的匹配
第12章　引 言100
12.1 问题提出100
12.2 研究意义102
12.3 研究思路104
第13章　文献回顾106
13.1 广告信息呈现方式106
13.2 产品属性109
13.3 可接近性-可诊断性理论112
13.4 信息流畅性114
第14章　研究假设118
14.1 信息呈现方式和产品属性的匹配效应118
14.2 信息流畅性的中介机制121
第15章　实证部分124
15.1 预研究124
15.2 实验一128
15.3 实验二 134
第16章　结 论139
16.1 结果讨论139
16.2 理论贡献140
16.3 管理意义141
16.4 研究局限与未来研究方向142
第四篇 品牌传播内容与关系范式的匹配
第17章　引 言146
17.1 问题提出146
17.2 研究意义148
17.3 研究思路151
第18章　文献回顾154
18.1 负能量与悲观理论154
18.2 品牌传播与品牌态度158
18.3 关系范式160
第19章　研究假设162
19.1 情绪的双变量模型162
19.2 悲观与沮丧情绪163
19.3 悲观与舒缓情绪165
19.4 关系范式对悲观传播效果的调节作用166
第20章　实证部分168
20.1 预研究168
20.2 实验一172
20.3 实验二 175
第21章　结 论181
21.1 理论贡献181
21.2 营销意义182
21.3 研究局限性与未来展望183
参考文献185
附录1209
附录2221
附录3231