品牌个性研究——自我概念一致性对顾客感知价值的影响机理及对策

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作者：刘昀著

出版社：吉林大学出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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ISBN：9787576819038
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：207
出版时间：2024-03-01
条形码：9787576819038 ; 978-7-5768-1903-8

内容简介

本研究以中国大学生消费者对手机品牌的消费为例，采用中国的品牌个性维度量表、中国大学生人格量表、阿卡尔“大五”模型和科特顾客让渡价值模型以及心理学、统计学相关理论，从品牌个性和消费者人格的相关性（自我概念一致性）分析开始，运用系统构建方法，归纳、分析符合典型消费者特点的品牌个性维度，消费者人格维度和顾客感知价值维度，尝试构建品牌个性和消费者人格一致性对顾客感知价值的相关关系假设模型并予以实证，旨在找出自我概念一致性与顾客感知价值交互作用的机理和规律，从而对相关企业及其产品的品牌培育提出相应的指导与对策。

**章研究动机与问题界定 **节研究动机与研究目的第二节研究领域及研究范围第三节本研究的价值及意义第四节本章小结第二章文献述评 **节品牌个性理论及其结构维度研究第二节人格理论及其测评模型研究第三节自我概念一致性的研究成果第四节顾客感知价值理论及其结构维度研究第五节自我概念一致性对顾客感知价值的影响研究第六节本章小结第三章研究方法 **节研究结构第二节研究假设与研究方法 ……

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作者简介

刘昀，澳门科技大学工商管理博士（DBA）；广西财经学院管理科学与工程学院教授；“双师型”教师。曾任中国科学院长春分院教育中心主任/研究员、吉林大学珠海学院市场营销系主任/教授、珠海中训企业大学研究院院长、深圳洲明科技集团企业商学院执行院长等职务；兼任中国市场学会常务理事、吉林省营销协会常务副会长等社会职务；广东省创新创业专家，珠海市创业导师。研究方向为组织行为、消费者行为、创新创业和培训与人力资源开发，主编了《创新创业基础》（高等教育出版社）、《管理学》、《创业管理》、《市场营销学》、《市场调查实用技术》（吉林大学出版社）等教材，在SCI、SSCI以及中文核心期刊上以首作者发表论文十余篇，主持和参与各级政府、企事业单位纵、横向课题以及管理咨询项目二十余项。

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