市场营销理论与实务

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作者：吴文娟,孙铁玉

出版社：南京大学出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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ISBN：9787305280375
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：256
出版时间：2024-03-01
条形码：9787305280375 ; 978-7-305-28037-5

内容简介

本书结合高等职业院校教学要求和教学特点，以市场营销活动为主线进行编写，以工作过程为导向，突出任务驱动，强化实训环节，注重学生实践能力的培养。通过介绍典型的有参考价值的营销案例，使学生掌握现代市场营销的基本理论、基础知识和基本方法，提高学生对企业经营活动的分析、判断和决策能力。本书适合作为高等院校经管类及相关专业的学生用书和教师指导书，也可以作为相关从业者的参考用书。本书为修订改版，具有市场价值，建议继续更新出版。

项目一认识市场营销/1 任务一认识市场营销的作用及地位/1 任务二树立现代市场营销观念/4 任务三开展市场营销需求管理/12 知识测试/17 案例分析能力测试/18 项目驱动任务实训/21 项目二解析市场环境/23 任务一认识市场营销环境/24 任务二分析宏观营销环境/27 任务三分析微观营销环境/35 任务四运用市场营销环境分析方法/38 知识测试/44 案例分析能力测试/44 项目驱动任务实训/48 项目三调查研究市场/50 任务一认识市场营销调研工作/51 任务二选择市场调研方法/53 任务三开展市场营销调研工作/56 ……

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