品牌管理

章 品牌知识概述 节 品牌的内涵与外延 第二节 品牌的特征 第三节 品牌的种类 第二章 品牌发展 节 西方 品牌发展史 第二节 西方品牌发展的特点 第三节 中国品牌发展的特点 第三章 品牌推广的价值 节 企业在大变革时代的适者生存 第二节 品牌推广使用同一个声音 第三节 在接触中创造价值 第四节 快速建立品牌的可能性 第四章 品牌整合传播 节 大众传播的变局 第二节 品牌整合传播模型概述 第三节 消费传播 第四节 合作传播 第五节 内部传播 第六节 如何做好 文案 第七节 炒作与造势 第八节 拓展品牌传播新空间 第五章 品牌整合营销 节 营销渠道的七大变局 第二节 品牌整合营销模型概述 第三节 市场开发策略 第四节 产品营销 第五节 渠道营销 第六节 终端营销 第七节 招商管理 第八节 博弈大卖场 第九节 品牌营销新趋势 第六章 品牌整合公关 节 品牌整合公关模型概述 第二节 政府公关 第三节 媒体公关 第四节 社区公关 第五节 投资公关 第六节 合作公关 第七节 危机公关 第七章 案例分析 节 案例一：农夫山泉的品牌推广 第二节 案例二：腾讯发展的品牌之路 第三节 案例三：世界博览会 第四节 案例四：苏宁易购的品牌之路 第五节 案例五：星巴克营销之路 第六节 案例六：肯德基的品牌推广 第七节 案例七：欧莱雅集团打造中国战略的营销之路 第八节 案例八：中国电影品牌华谊兄弟 第九节 案例九：NBA的品牌推广之道