符号学方法论之于广告创意
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图文详情
- ISBN：9787533073145
- 装帧：简裝本
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：16开
- 页数：266页
- 出版时间：2018-10-01
- 条形码：9787533073145 ; 978-7-5330-7314-5
内容简介
本书以符号学家巴尔特的符号学基本原理为理论依据, 旨在从简约的原则出发, 推论出广告创意其表意行为的共同规律。该书分为四章, 内容包括: 广告为何物? ; 广告创意新纪元 —— 符号创意法 ; 意指创意模式 ; 符号创意型广告的诉求策略。
作者简介
王儒雅，34岁，就职于山东工艺美术学院。本书作者十几年来潜心于艺术学研究，对交叉学科具有敏锐的观察视角，基于已发表完成的符号学与广告学课题研究，试图探讨一种具有实际可操作性的广告创意模式，该理论依托于符号学基本原理，并将近年来世界顶级广告创意赛事的获奖作品作为案例进行佐证分析。 这一将符号学方法论应用于广告创意的开创性论述，具有极强的理论价值及实践意义，摆脱了多年来广告符号学纸上谈兵的弊端，有助于广告学与符号学交叉学科的学科建设。
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