天作之贺·和而不同 贺兰山东麓葡萄酒 品牌营销指导手册

**章 如何区分市场营销和销售 一、市场营销的定义 二、市场营销和销售的区别 三、市场营销与销售，孰轻孰重 第二章 市场营销的出现和演变 一、市场营销的出现和发展 二、市场营销的演变 三、小结 第三章 酒庄如何给品牌命名 一、如何起一个品牌名字 二、如何迅速找到合适的品牌名字 第四章 品牌定位和广告语的重要性 一、品牌定位的定义 二、为什么要做品牌定位 三、广告语 第五章 酒庄管理者可使用的市场营销方法及工具 一、4P理论 二、4C理论 三、STP理论 四、CCDVTP理论 五、小结/43第六章 葡萄酒品牌如何做整合营销 一、什么是整合营销 二、整合营销的出现 三、整合营销的关键步骤 四、小结 第七章 酒庄如何做品牌升级 一、品牌升级的定义 二、为什么要做品牌升级 三、品牌升级的方向 四、品牌重新定位 第八章 酒庄如何进行新产品开发 一、新产品开发的定义 二、为何开发新产品 三、新产品开发的步骤 四、新产品开发案例 第九章 产区品牌的塑造 一、塑造产区品牌的重要性 二、如何塑造产区品牌 三、贺兰山东麓葡萄酒银川产区的文化自信 四、小结