强势出圈

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作者：韩立勇

出版社：浙江教育出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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图文详情

ISBN：9787572278440
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：210
出版时间：2024-05-01
条形码：9787572278440 ; 978-7-5722-7844-0

本书特色

这是一本实用的传播手册，能够帮助你解决如下问题：如何利用网络做好传播、塑造好企业品牌；如何有效应对舆论危机；如何引导舆论的预期方向；如何有效研判网络舆情；如何以更快的速度掌握传播主动权；如何把握平台传播逻辑，制造热点…… 这本书将帮助你掌握一套刷屏级的传播方法，淘汰既浪费时间、金钱又落后无效的传播手段；抓住互联网时代的传播逻辑，找到互联网时代企业及品牌出圈的有效策略；收获一套面对舆论海啸时转危为安的方法，以备不时之需。 360集团创始人、董事长周鸿祎，特劳特伙伴公司全球总裁、特劳特中国公司董事长邓德隆，《刷屏》作者、自媒体“万能的大叔”创始人霍世杰，中国高等院校市场学研究会副会长、中国企业改革与发展研究会副会长王永贵，联袂力荐！湛庐文化出品。

内容简介

"信息过载时代，企业及品牌要想在沸反盈天的舆论场中脱颖而出，就要靠出圈的力量，这样才有更大的可能面向大众，赢得更广泛的注意力。那么，到底靠什么才能出圈？有无规律可循？知名品牌专家韩立勇将在这本书中为你系统地解答，为你揭开通过网络传播刷屏出圈的秘诀。书中将刷屏出圈的传播知识精炼为一套“3+3+4”可落地的方法，同时将指导你学会如何科学、合理、有效地应对舆论危机。书中还分析了大量传播领域的经典案例，揭开了那些成功或失败的传播策略到底做对了什么或做错了什么。"

引言互联网时代，传播的底层逻辑之变 001 **部分如何才能刷屏出圈第1章 *好的传播是不胫而走 ——三个**的底层观念树立正确的价值观，做好人做好事找到公众参与传播的优越感满足公众参与传播的娱乐精神第 2 章引导舆论的预期方向 ——三大引爆路径路径一：快速找到并对准传播靶心路径二：确定爆品事件及核心文案的写作逻辑路径三：规范爆品文案的传播轨迹，定向引爆第3章练好传播的守正基本功 ——四维有效宣传内容：针对传播特点，优化标题及内容表达媒介：洞察内容价值和生态，差异化运营社交平台：把握平台传播逻辑，制造热点搜索：洞察平台搜索价值和生态，打通信息扩散渠道第 4 章舆论博弈需要战斗观念 ——六步法高效研判网络舆情 **步：明确对象，分清引发危机的叙事主体第二步：厘清原因，分析叙事目的第三步：看懂路径，梳理传播渠道第四步：了解内容，判断信息切面第五步：观察大众的反应，梳理不同反馈第六步：研判局势，确定风险与传播拐点第5章以*快的速度掌握主动权 ——应对舆论海啸的三连击抓住舆论窗口期，快速制定应对策略找准叙事立场，三步实现精准反击扩大正面信息声量，形成舆论拉锯战第 5 章一般危机不可小觑 ——三种常规应对手段对外舆情沟通，必须掌握四大回应技巧让第三方发声成为舆论转折的关键善用法律手段，维护企业的基本权益参考文献后记网络必将重构企业的品牌策略和销售策略

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