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- ISBN：9787302662587
- 装帧：70g胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：其他
- 页数：243
- 出版时间：2024-05-01
- 条形码：9787302662587 ; 978-7-302-66258-7
本书特色
吉林省旅游管理类教学指导委员会推荐教材吉林省旅游管理类教学指导委员会推荐教材通过案例式翻转教材内容、数字化教学资源、兴趣导向分析问题、任务驱动解决问题等方式，将市场营销的一般原理与旅游市场营销的实践结合起来。
内容简介
“旅游市场营销”是一门综合性、应用性极强的基础课程，属于旅游类专业的核心课程。本书根据本科生的培养目标和特点，以能力为导向，坚持理论与实践应用相结合的指导思想，深入、系统地阐述旅游市场营销的基本理论与操作方法。 本书包括旅游市场营销导论、旅游市场营销环境、旅游者购买行为、旅游市场调研与预测、旅游目标市场营销战略、旅游产品策略、旅游产品价格策略、旅游分销渠道策略、旅游促销策略、旅游市场营销计划与控制、旅游市场营销创新等内容。 本书既可作为高等院校旅游管理类专业的教学用书，也可作为旅游企业的岗位培训和自学用书。
目录
**章 旅游市场营销导论
【学习目标】
【能力目标】
【思政目标】
【思维导图】
【导入案例】
节 市场营销
第二节 旅游市场营销
【本章小结】
【即测即练】
【思考题】
第二章 旅游市场营销环境
【学习目标】
【能力目标】
【思政目标】
【思维导图】
【导入案例】
节 旅游市场营销环境概述
第二节 旅游市场营销宏观环境分析
第三节 旅游市场营销微观环境分析
第四节 旅游市场营销环境（SWOT）分析
【本章小结】
【即测即练】
【思考题】
第三章 旅游者购买行为
【学习目标】
【能力目标】
【思政目标】
【思维导图】
【导入案例】
节 旅游者购买行为概述
第二节 影响旅游者购买行为的主要因素
第三节 旅游者购买决策过程
【本章小结】
【即测即练】
【思考题】
第四章 旅游市场调研与预测
【学习目标】
【能力目标】
【思政目标】
【思维导图】
【导入案例】
节 旅游市场调研
第二节 旅游市场预测
【本章小结】
【即测即练】
【思考题】
第五章 旅游目标市场营销战略
【学习目标】
【能力目标】
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作者简介
赵宇飞，吉林大学管理学博士，吉林财经大学亚泰工商管理学院教授、硕士生导师，九三学社社员，吉林省冰雪经济研究院副院长，国家公派澳大利亚蒙纳士大学访问学者。 主持省部级课题9项，参与国家级和省部级科研课题14项。发表论文近20篇，出版学术专著1部，参编教材1部。获得长春市社会科学优秀论文奖1项，省级教研成果论文类奖项共3项。
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