故事里的广告营销史

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作者：赵义

出版社：清华大学出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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图文详情

ISBN：9787302662723
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：200
出版时间：2024-05-01
条形码：9787302662723 ; 978-7-302-66272-3

本书特色

《故事里的广告营销史》适合广告营销行业的策划师、设计师、文案及创业者阅读。

内容简介

移动互联网时代，广告营销行业发生了天翻地覆的变革。为了帮助广大从业者洞察行业本质，学习经典方法，《故事里的广告营销史》以时间为线索，回顾了全球广告营销行业历代大师的思想，并配以经典案例进行深度分析。《故事里的广告营销史》语言生动，故事性较强，能帮助读者轻松了解行业精髓，提升业务实操能力。

01 广告行业的初生 / 1 02 拉斯克尔：寻求广告的真谛 / 5 03 约翰·肯尼迪：纸上推销术 / 8 04 霍普金斯：科学的广告 / 13 05 罗瑟·瑞夫斯：USP独特销售主张 / 20 06 李奥·贝纳：与生俱来的戏剧性 / 25 07 奥格威：让品牌坐上头等舱 / 31 08 伯恩巴克：创意革命的巅峰 / 41 09 乔治·路易斯：说定位是屁的广告狂人 / 52 10 里斯与特劳特：定位的前世今生 / 62 11 科特勒：“STP 4P”营销体系 / 80 12 迈克尔·波特：竞争战略之道 / 104 13 唐·舒尔茨：IMC整合营销传播 / 118 14 小马里恩·哈珀的广告帝国 / 128 15 可乐大战引发的品牌思想争鸣 / 142 16 耐克背后的文化战略 / 159 17 智威汤逊：广告业的活化石 / 166 18 互动的时代 / 175 19 中国广告的崛起 / 182

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作者简介

赵义，资深策划人，先后毕业于四川省服装艺术学校、西安工程大学。从事品牌策划和文化传播事业19年，服务本土品牌数十家。擅长将传统文化与现代品牌理念相结合，创造出独特的品牌价值。同时，也热衷于整理知识、分享心得，已撰写多篇高质量文章，入选站酷网、数英网年度文章榜。现为集义品牌策划策略总监，集义文化战略自媒体主理人。

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