跨境电商理论与实务

第1章 跨境电商概述 1 1.1 跨境电商概况 2 1.1.1 跨境电商的概念 2 1.1.2 跨境电商与境内电商的区别 3 1.1.3 跨境电商与传统国际贸易的区别及发展意义 4 1.2 跨境电商发展历程 7 1.3 中国出口跨境电商发展面临的挑战及趋势 8 1.3.1 中国出口跨境电商发展面临的挑战 8 1.3.2 中国出口跨境电商的发展趋势 9 1.4 跨境电商行业生态结构与职业发展 11 1.4.1 跨境电商行业生态结构 11 1.4.2 跨境电商典型岗位及职业能力分析 12 思考与练习 13 第2章 跨境电商平台 14 2.1 跨境电商平台的分类 14 2.1.1 根据商品流动方向分类 15 2.1.2 根据交易主体属性分类 15 2.1.3 根据提供的服务内容分类 16 2.1.4 根据平台运营方式分类 16 2.1.5 根据涉及的行业范围分类 17 2.2 主流跨境电商平台 17 2.2.1 B2B跨境电商平台 17 2.2.2 B2C跨境电商平台 20 2.3 跨境电商平台的选择 26 思考与练习 29 第3章 跨境电商市场环境分析 30 3.1 宏观环境分析 31 3.1.1 政治与法律环境 31 3.1.2 经济环境 35 3.1.3 社会与文化环境 36 3.1.4 技术环境 38 3.2 行业环境分析 39 3.2.1 行业竞争分析 39 3.2.2 竞争者分析 41 3.2.3 企业资源和能力分析 42 3.3 跨境网购消费者行为分析 43 3.3.1 消费者跨境网购行为动机模型 43 3.3.2 消费者跨境网购行为影响因素模型 44 3.3.3 消费者跨境网购决策过程 45 3.4 跨境电商网络市场调研 47 3.4.1 网络市场调研内容 47 3.4.2 跨境电商网络市场调研的路线图和工具 49 思考与练习 55 第4章 跨境电商选品管理 56 4.1 跨境电商选品概述 57 4.1.1 跨境电商选品的概念 57 4.1.2 跨境电商选品的分类 57 4.2 跨境电商选品的基本流程 58 4.2.1 列出备选产品清单 58 4.2.2 初步选择目标产品 62 4.2.3 全面评估初选目标产品和利基市场 64 4.2.4