市场营销实务

任务1树立市场营销理念 1
任务目标 1
思维导图 1
案例导入 2
1.1市场与市场营销 3
1.2市场营销观念的演变与发展 6
1.3市场营销组合与创新 10
1.4市场营销道德与责任 14
任务小结 18
即测即练 18
任务实训 20
学生工作页 21 任务2市场调研 33
任务目标 33
思维导图 33
案例导入 33
2.1市场调研概述 34
2.2市场调研的方法与步骤 41
任务小结 46
即测即练 46
任务实训 48
学生工作页 49 任务3寻找市场机会 55
任务目标 55
思维导图 55
案例导入 56
3.1市场营销宏观环境 57
3.2市场营销微观环境 61
3.3SWOT分析法 63
3.4消费者市场概述 69
3.5消费者购买行为 72
任务小结 81
即测即练 81
任务实训 83
学生工作页 84 任务4STP战略 99
任务目标 99
思维导图 99
案例导入 100
4.1市场细分 101
4.2目标市场选择 106
4.3市场定位 109
任务小结 115
即测即练 115
任务实训 117
学生工作页 118 任务5选择市场竞争战略 127
任务目标 127
思维导图 127
案例导入 128
5.1竞争对手分析 128
5.2成本领先战略 133
5.3差异化战略 136
5.4挑战者战略 141
5.5追随者战略 146
任务小结 149
即测即练 149
任务实训 151
学生工作页 152 任务6制定产品开发策略 167
任务目标 167
思维导图 167
案例导入 168
6.1产品整体概念 168
6.2产品的生命周期 170
6.3产品组合 174
6.4新产品开发策略 178
6.5品牌与包装策略 184
任务小结 189
即测即练 190
任务实训 191
学生工作页 193 任务7实施价格策略 203
任务目标 203
思维导图 203
案例导入 204
7.1影响企业定价的因素 204
7.2定价程序与定价策略 208
7.3价格变动策略 214
任务小结 217
即测即练 217
任务实训 219
学生工作页 220 任务8建立渠道策略 229
任务目标 229
思维导图 229
案例导入 230
8.1分销渠道的基本模式 231
8.2分销渠道中的中间商 236
8.3分销渠道设计和管理 240
任务小结 247
即测即练 247
任务实训 249
学生工作页 250 任务9整合促销策略 261
任务目标 261
思维导图 261
案例导入 262
9.1促销与促销组合 263
9.2促销组合的内容 264
9.3整合营销传播策略 271
任务小结 274
即测即练 274
任务实训 275
学生工作页 277 参考文献 285