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图文详情
  • ISBN:9787522914848
  • 装帧:平装
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:208
  • 出版时间:2024-05-01
  • 条形码:9787522914848 ; 978-7-5229-1484-8

本书特色

流量时代,怎么才能让品牌在消费者心中扎根?怎么才能让自己成为既吸睛又吸金?品牌要想发展得好,就要与用户建立紧密的联结;个人要想提高自身的价值,就要突破圈层的束缚。《引爆品牌与个人IP》是一本实战中得来的书,汇集了作者多年来互联网营销的宝贵经验。一方面,本书详解了打造品牌IP的方方面面,包括如何实现品牌人格化,如何打造品牌形象,如何通过品牌营销扩大品牌影响力,如何通过跨界联名让IP出圈等。另一方面,本书细述了引爆个人IP的实操方法,包括如何定位IP,如何得到属于自己的铁杆粉丝,如何建立有凝聚力的社群,如何将IP变现等。书中的方法好用、实用、适用,每一个看到流量时代机遇想要打造IP的人读完这本书,都能收获关于打造IP的新灵感!

内容简介

移动互联网时代,品牌与用户建立关系的方式和营销的策略已经发生了深刻的变革。在激烈的市场竞争中,品牌如何吸引更多粉丝?个人如何增长自身价值?答案就是打造品牌IP 与个人IP。《引爆品牌与个人IP》一书立足品牌IP 与个人IP 打造,分为上、下两篇。上篇讲述品牌IP 的打造,从品牌IP 化的内涵、品牌IP 人格化、品牌IP 形象、品牌IP 运营、品牌IP 营销、品牌IP 的联名玩法角度细讲品牌IP 化;下篇讲述个人IP 的引爆,从创新思维、主要类型、收获粉丝、引爆IP、社群文化、变现路径角度细讲个人IP 的打造与经营。《引爆品牌与个人IP》为每一个看到品牌IP 重要价值的企业家而写,为每一名在互联网时代奋斗的价值塑造者而写。

目录

上篇 品牌IP的打造 **章 正确理解品牌IP化 3 常识一:什么是品牌IP 3 常识二:IP与品牌的关系如何 6 常识三:内容营销时代——品牌IP化 9 常识四:品牌IP化在品牌发展中的角色与作用 12 第二章 品牌IP人格化——品牌IP化的*高境界 17 秘密一:品牌IP人格化的六大锚定 17 秘密二:品牌IP人格化的三大标准 22 秘密三:品牌IP人格化的四种风格 24 秘密四:品牌IP人格化的五大方法 27 第三章 品牌IP形象——打造*佳的品牌IP形象 29 要点一:成功品牌IP形象的三大要素 29 要点二:成功品牌IP形象的四大特征 31 要点三:如何打造一个好的品牌IP形象 34 要点四:让用户一眼就爱上的品牌IP形象设计 36 第四章 品牌IP运营——通过运营,让品牌IP动起来 41 技巧一:三个关键点,即品牌定位、产品运营和文化塑造 41 技巧二:三策叠加,即“内容 体验 转化” 45 技巧三:品牌IP化运营陷阱与规避措施 52 技巧四:品牌超级IP形象设计注意事项 57 第五章 品牌IP 营销——提高推广力度,增大影响力 61 方法一:制造一个引爆点,把用户卷入其中 61 方法二:紧跟热点内容,也能蹭些流量 64 方法三:布局抖音、快手、视频号等短视频平台,提高曝光量 67 方法四:“五商 三域”一体的数字化转型服务 72 方法五:没有线下会面,很难建立牢不可破的信任感 82 第六章 万物皆可跨界,IP联名也能出圈 85 模式一:联名擦出火花,带来曝光度与话题热度 85 模式二:流量转化“留量”,与用户越走越近 88 模式三:致力于塑造价值,让品牌具有格调 90 模式四:思维突破圈层,迅速占领用户心智,提升品牌曝光度与知名度 92 下篇 个人IP的引爆 第七章 创新思维,打造个人IP 99 关键一:唤醒个人IP的品牌意识——成长始于觉醒 99 关键二:明确IP的定位——自我认知清晰,明确方向与目标 #65533;#65533;#65533;#65533; 105 关键三:制订行动计划——自强不息者,厚积才能薄发 109 关键四:修炼内功,落实计划——提升自我的知识储备、技能水平 114 第八章 掌握个人IP的主要类型 119 类型一:故事型IP 119 类型二:产品型IP 122 类型三:创始人IP 126 类型四:知识型IP 131 第九章 得到属于你的1000 个铁杆粉丝 137 要诀一:主动与粉丝互动,吸引他们的注意 137 要诀二:给粉丝打造好的体验 140 要诀三:打造个人魅力 142 要诀四:与粉丝相交,不得不注意的问题 144 第十章 让影响力成为价值杠杆,引爆个人IP 149 方式一:写文章,输出价值,提升话语权 149 方式二:做演讲,讲明重点、突出问题 152 方式三:开直播,成为*佳带货人 156 第十一章 建立独一无二的社群文化 161 技巧一:明确社群定位——看看人们对什么感兴趣 161 技巧二:明确社群原则——提高社群价值 165 技巧三:设计社群规则——没有规矩,不成方圆 169 技巧四:输出你的价值、人文关怀和温度 171 第十二章 个人IP 的变现路径 175 路径一:订阅打赏 175 路径二:品牌广告 178 路径三:直播变现 181 路径四:网红电商 184 路径五:知识付费 187 后记 195
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作者简介

韩博,乐子老师,微电商红人“红枣哥”,著名IP品牌架构师,七星运营系统创始股东,五行赋集团联合创始人,中国IP商学院产业合伙人,互联网裂变营销实战专家,著有《爆款打造从入门到精通》《跨越式成长:转换思维成就精彩人生》《马化腾:把产品做到极致》《马云的商业预言》《雷军的创业团》《用户精细化运营》《培训赋能》《微店赚钱就这么简单》《从0到1微创业》等。
王九山 ,媒体人,畅销书作家,九山传媒创始人,九山引流俱乐部发起人,擅长网络霸屏营销、品牌IP打造、全网引流策划,有14年互联网营销实战经验,为众多上市公司布局网络营销,影响超3000万人,已出版《百度霸屏:全网络营销之道》《微商引流爆粉实战宝典:全网引流实战300招》《社交电商新零售:团队裂变和业绩倍增解决方案》(合著)。
王六六,漏斗黑客创始人,裂变盈利系统作者,裂变营销领军人物。
姜来,人称“短视频小王子”,知名网红带货操盘手,七星运营系统创始股东,五行赋集团联合创始人,安徽乡村振兴特别培训导师,多家企业新媒体营销策划顾问。

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