营销策划理论与实务

**章 营销策划概述……………………………………………………………………… (１) **节 认识营销策划………………………………………………………………… (３) 第二节 营销策划基本流程 ………………………………………………………… (１０) 第三节 营销策划行业与职业 ……………………………………………………… (１８) 第二章 营销策划基础 …………………………………………………………………… (２５) **节 营销策划的原则与类型 …………………………………………………… (２６) 第二节 营销策划的方法和策略 …………………………………………………… (２９) 第三节 营销策划的创意 …………………………………………………………… (３６) 第三章 营销策划书写作 ………………………………………………………………… (４１) **节 营销策划书概述 …………………………………………………………… (４２) 第二节 营销策划书的结构和内容 ………………………………………………… (４４) 第三节 营销策划书撰写技巧和制作 ……………………………………………… (５６) 第四章 产品策划 ………………………………………………………………………… (６３) **节 产品策划概述 ……………………………………………………………… (６４) 第二节 产品组合策划 ……………………………………………………………… (６９) 第三节 新产品策划 ………………………………………………………………… (７３) 第四节 产品包装策划 ……………………………………………………………… (７９) 第五章 品牌策划 ………………………………………………………………………… (８５) **节 认识品牌策划 ……………………………………………………………… (８６) 第二节 品牌定位策划 ……………………………………………………………… (８８) 第三节 品牌设计策划 ……………………………………………………………… (９４) 第四节 品牌传播策划……………………………………………………………… (１０４) 第五节 品牌延伸策划……………………………………………………………… (１０７) 第六章 价格策划………………………………………………………………………… (１１１) **节 认识价格策划……………………………………………………………… (１１２) 第二节 价格策划的影响因素……………………………………………………… (１１６) 第三节 价格策划的方法与技巧…………………………………………………… (１１９) 第四节 价格调整策划……………………………………………………………… (１２３) 第七章 分销渠道策划…………………………………………………………………… (１２９) **节 认识分销渠道策划………………………………………………………… (１２９) 第二节 分销渠道策划的内容……………………………………………………… (１３２) 第三节 分销渠道策划基本流程…………………………………………………… (１４３) 第八章 广告策划………………………………………………………………………… (１４９) **节 认识广告策划……………………………………………………………… (１５０) 第二节 广告媒体策划……………………………………………………………… (１５７) 第三节 广告定位策划……………………………………………………………… (１６２) 第四节 广告设计策划……………………………………………………………… (１６５) 第五节 广告效果及其评估………………………………………………………… (１７０) 第九章 公共关系策划…………………………………………………………………… (１７６) **节 认识公共关系策划………………………………………………………… (１７７) 第二节 公共关系策划流程和策略………………………………………………… (１７９) 第三节 公共关系专题活动策划…………………………………………………… (１８３) 第十章 营业推广策划…………………………………………………………………… (１９４) **节 营业推广概述……………………………………………………………… (１９５) 第二节 营业推广策划程序………………………………………………………… (１９８) 第三节 营业推广专题策划………………………………………………………… (２０１) 第十一章 新媒体营销策划……………………………………………………………… (２０９) **节 认识新媒体平台和新媒体营销…………………………………………… (２１０) 第二节 新媒体营销策划的要素、 内容及数据分析……………………………… (２１４) 第三节 微博平台营销策划………………………………………………………… (２１９) 第四节 微信及公众号营销策划…………………………………………………… (２２６) 第十二章 直播营销策划………………………………………………………………… (２４３) **节 认识直播平台和直播营销………………………………………………… (２４４) 第二节 直播营销流程和效果数据分析…………………………………………… (２４９) 第三节 直播营销策略组合与策划方案…………………………………………… (２５２) 第十三章 事件营销策划………………………………………………………………… (２５７) **节 认识事件营销策划………………………………………………………… (２５８) 第二节 事件营销策划的原则与基本方法………………………………………… (２６１) 第三节 事件营销策划流程………………………………………………………… (２６５) 参考文献…………………………………………………………………………………… (２７４)