品牌红利

**章 品牌全景图：带你重新认识品牌
品牌理念：企业的生存基础 / 2
品牌战略：定方向，树“三观”，立人设 / 5
品牌管理：三个指标带你入门 / 9
品牌使命：影响一个品牌能走多远 / 13
品牌文化：给品牌注入灵魂 / 17 第二章 品牌新赛道：找准属于品牌的定位
品牌基因：品牌创立的初衷 / 22
品牌差异：20%的变因操纵着80%的局面 / 26
品牌背书：宣传的作用是建立品牌 / 28
品牌范围：品牌在产品类别和市场上的跨度 / 31
品牌升华：多久进行一次重新定位 / 33 第三章 品牌符号化：品牌*核心的记忆资产
品牌元素：六项选择标准 / 38
品牌命名：七个命名规则 / 41
品牌箴言：表现品牌的精髓 / 45
品牌口号：传递品牌说服性信息的短语 / 47
品牌故事：唤起消费者的情感共鸣 / 50
品牌人格：有生命力的长寿品牌具有人格原型 / 53 第四章 品牌主视觉：对品牌形象进行系统性建设
品牌Ⅵ：打造升级版“视觉识别系统” / 60
品牌LOGO：品牌传播的助推剂 / 62
品牌海报：拉满品牌的高级感 / 66
品牌手册：符合品牌的调性 / 68
品牌包装：增强“货架效应” / 71 第五章 品牌新视野：设计营销方案与进行营销活动
品牌调研：打造优秀品牌的基本功 / 76
品牌塑造：优质产品是*好的传播媒介 / 86
品牌受众：种子用户的拉取方法 / 88
品牌导入：利用种子用户完成品牌冷启动 / 91
品牌IP：借助联合营销扩大品牌影响力 / 93
品牌创意：充分运用“蔡格尼克效应” / 96
品牌激活：老品牌翻红的秘密 / 99 第六章 品牌放大器：靠精准引爆品牌
品牌推广：鱼在哪里，我们就应该在哪里 / 108
品牌传播：听懂比听到更重要 / 112
品牌引爆：广告回潮成趋势 / 116
品牌路径：知名—认知—美誉—忠诚 / 120
品牌溢价：影响消费者脑海里的价格标签 / 123
品牌变现：品牌带来的变现价值和资产效应 / 126 第七章 品牌关系谱：引发品牌的连锁效应
品牌杠杆：实现品牌资产螺旋上升 / 130
品牌延伸：一把影响发展的“双刃剑” / 134
品牌联盟：形成合力迎战重量级对手 / 138
品牌捆绑：成分品牌的典型表现 / 141
品牌授权：日益普遍的类“租借”形式 / 143 第八章 品牌价值链：品牌在消费者心目中的位置
品牌体验：消费者为什么选择我 / 148
品牌识别：成为消费者心目中的首选 / 151
品牌承诺：传递与消费者建立长久关系的渴望 / 154
品牌判断：消费者对品牌的个人评估 / 156
品牌感受：消费者在情感上对品牌的反应 / 159
品牌认知：消费者对品牌的固有印象和感知 / 161 第九章 品牌利益点：对品牌资产进行全面评估
品牌审计：审查品牌资产的来源 / 166
品牌探索：了解消费者对于品牌的想法和感受 / 168
品牌追踪：定期从消费者处收集信息 / 171
品牌投射：诊断消费者真实想法的有效工具 / 173
品牌功效：产品满足消费者功能性需求的程度 / 178
品牌责任：企业社会责任的三个层面 / 180 第十章 品牌护城河：虹吸效应构筑强力品牌壁垒
品牌关联：抬高用户转换的代价 / 186
品牌流量：规模庞大的网络效应 / 188
品牌价值：从性价比打造“心价比” / 191
品牌沉淀：品牌的独特供给 / 194
品牌整合：数字化赋能品牌长红 / 196 第十一章 品牌恐惧症：打造强势品牌的六大误区
打造强势品牌需要很长时间 / 200
打造强势品牌需要很多花费 / 201
打造强势品牌就是为了出名 / 202
打造强势品牌就是投放广告 / 204
打造强势品牌只需质量为王 / 205
打造强势品牌只需营销推广 / 207 参考文献 / 209