数字时代下整合型跨境网络营销体系研究

内容简介

本书分为六章，**章主要探究跨境电商以及跨境网络营销在数字时代的新趋势，内容涉及跨境网络营销的现状与趋势、数字化跨境网络营销的新思维、国际市场数字化网络营销新趋势等。第二章基于实证研究的基础，构建“数字环境下跨境网络消费者行为研究指标体系”三阶段模型，并通过数据分析的结果将数字时代的跨境网络消费者行为分类为高推广反馈型、自主意识型、偏好感官体验型与人工询单依赖型四类，并分析各类行为的具体表现，形成数字时代消费者的用户画像，以及各种数字化营销技术在跨境B2B（商对商电子商务模式）、B2C（商对客电子商务模式）消费者中的应用。第三章在数字时代跨境网络消费者行为体系实证研究的基础上，进一步研究和构建其接受数字化网络营销系统的行为反应时间图模型，对跨境网络消费者行为过程中的时间信息进行编码，重建基于用户行为的低秩图并采集数据进行结果的检验，从而确认时间路径图、帮助跨境电商商家与平台设计推荐系统。第四至六章则展开分析数字时代的整合型跨境网络营销体系，其中第四章具体阐述跨境电商平台站内数字化营销体系，第五章阐述跨境电商平台站外数字化营销体系，第六章基于管理、体系、经营三方面给出数字化跨境网络营销发展的对策。