真正的利润 从来没有一家公司因为盈利而破产

译者序 前言 第1章 利润究竟是什么 1 那么利润到底是什么 3 实践中的利润确定 19 小结 25 第2章 探究利润 27 高估利润 28 不同国家的利润情况 31 巨型企业的利润 39 隐形冠军 52 资产回报率 56 小结 59 第3章 目标 61 理论与现实 62 实践中的目标 65 目标冲突 67 销量和市场份额目标 69 利润目标 75 目标和激励 80 小结 81 第4章 利润的伦理 83 市场经济的优越性 84 利润与自由 86 利润、道德和体面 87 企业社会责任 89 互联网的作用 91 利润有道德问题吗 93 利润与知识分子 95 禁忌和透明度 97 *大化利润有必要吗 100 股东价值与利益相关者价值 102 无论经济景气还是萧条都要盈利 107 利润、目的和动机 108 令人失望的结局 109 小结 111 第5章 诊断和治疗 113 错误的目标 114 再谈目标冲突 125错误的行业选择 129 产能过剩 132 缺乏专注 134 过分强调长期导向 137 国家层面的利润决定因素 139 小结 146 第6章 利润驱动因素：价格 149 作为利润驱动因素的价格的特征 149 快速配置和响应时间 150 关注价格 152 利润*大化价格 159 价格和股东价值 177 定价过程 179 更好的定价带来什么益处 181 小结 183 第7章 利润驱动因素：销量 185 作为利润驱动因素的销量的特征 185 自发增长与价格诱导的销量增长 187 销量的利润弹性 191 利润*大化的销量 192 市场渗透 193 高效的销售活动 194 销量和股东价值 209 小结 211 第8章 利润驱动因素：成本 213 作为利润驱动因素的成本的特征 213 成本的利润弹性 216 固定成本与可变成本 220 成本管理 232 小结 246 后记 249 注释 253