直播商务中消费者冲动性购买影响因素研究

第1章 绪论 1.1 研究背景与问题 1.2 研究目的和意义 1.3 研究内容与方法 1.4 研究的创新之处 1.5 本章小结 第2章 文献综述与研究框架 2.1 直播商务 2.2 冲动性购买 2.3 “人-货-场”研究视角 2.4 研究框架 2.5 本章小结 第3章 主播沟通风格对消费者冲动性购买的影响 3.1 问题提出 3.2 理论基础与假设推演 3.3 研究设计与结果分析 3.4 本章小结 第4章 消费者相对剥夺感对冲动性购买的影响 4.1 问题提出 4.2 理论基础与假设推演 4.3 研究设计与方法 4.4 数据处理与结果分析 4.5 本章小结 第5章 产品属性对消费者冲动性购买的影响 5.1 问题提出 5.2 理论基础与假设推演 5.3 研究设计与方法 5.4 数据处理与结果分析 5.5 本章小结 第6章 直播场景氛围线索对消费者冲动性购买的影响 6.1 问题提出 6.2 理论基础与假设推演 6.3 研究设计与方法 6.4 数据处理与结果分析 6.5 本章小结 第7章 总结与展望 7.1 总体研究结论 7.2 理论贡献 7.3 管理启示 7.4 研究不足与展望 附录1 消费者相对剥夺感对冲动性购买的影响问卷 附录2 产品属性对消费者冲动性购买的影响问卷 附录3 直播场景氛围线索对消费者冲动性购买的影响问卷 参考文献