中国网络广告治理长效机制研究

目录 1绪论 / 1.1研究背景 / 1.2研究意义 / 1.2.1现实意义 / 1.2.2理论意义 / 1.3研究问题与研究对象 / 1.4研究方法 / 1.5研究综述 / 1.5.1国内相关研究综述 / 1.5.2国外相关研究综述 / 2基本概念与理论依据 / 2.1基本概念 / 2.1.1制度、体制与机制概述 / 2.1.2网络广告治理的相关概念 / 2.2理论依据 / 2.2.1以生态学理论提供分析思路 / 2.2.2用熵理论管窥治理机制的运行 / 2.2.3以公共治理理论构建多元框架 / 2.2.4提升监管绩效 / 3我国网络广告产业发展与治理现状 / 3.1我国网络广告产业的新成就 / 3.1.1我国网络广告市场欣欣向荣 / 3.1.2我国网络广告市场新景观 / 3.2我国网络广告治理的新进展 / 3.2.1立法立规的新步伐 / 3.2.2广告行政监管的新变化 / 3.2.3第三方参与广告治理的新进展 / 3.2.4公众参与治理的力量日益受到关注 / 3.3我国网络广告违法及治理的因素与相关法律问题分析 / 3.3.1我国网络广告违法的主要表现 / 3.3.2影响网络广告治理的因素与相关法律问题分析 / 4网络广告治理机制建设的意义与问题分析 / 4.1构建长效治理机制是网络广告治理能力提升的抓手 / 4.1.1提升治理能力是网络广告治理的核心议题 / 4.1.2健全网络广告治理体系是治理能力提升的保障 / 4.1.3长效治理机制是网络广告治理体系运行的“润滑剂” / 4.2网络广告治理机制问题的生态学分析 / 4.2.1网络广告生态系统分析 / 4.2.2网络广告生态污染与治理机制分析 / 4.3熵视域中的网络广告治理机制分析 / 4.3.1信息熵、治理熵和耗散结构 / 4.3.2网络广告治理中的信息熵增 / 4.3.3网络广告治理中的治理熵增 / 4.3.4耗散结构下的网络广告治理机制 / 5广告导向监管机制探析 / 5.1广告导向概念的提出 / 5.2广告导向的概念与本质 / 5.2.1广告导向的概念 / 5.2.2广告导向的本质 / 5.3广告导向的基本原则 / 5.3.1真实原则 / 5.3.2合法原则 / 5.4广告导向的伦理意涵与分类 / 5.4.1广告导向的伦理意涵 / 5.4.2广告导向的分类 / 5.5广告舆论导向监管机制探索 / 5.5.1广告舆论与广告导向监管 / 5.5.2广告舆论的功能 / 5.5.3广告舆论下的导向监管机制 / 6完善网络广告法律补齐机制 / 6.1网络广告治理中的法律问题与立法完善 / 6.1.1公法法理中的广告立法问题与应对 / 6.1.2科学立法视野中的广告立法问题与应对 / 6.2广告公益诉讼制度的完善与推进 / 6.2.1广告公益诉讼的提出 / 6.2.2设立广告公益诉讼制度的必要性 / 6.2.3推进广告公益诉讼制度的几点意见 / 6.3直播带货中虚假广告的立法完善 / 6.3.1电商直播虚假广告治理中的难点 / 6.3.2压实主播的主体责任 / 6.3.3虚假广告中带货主播的法律责任分析 / 6.4精准广告下的隐私侵犯与立法完善 / 6.4.1精准广告下的隐私侵犯的相关研究 / 6.4.2隐私权与隐私伦理概念 / 6.4.3隐私保护中的双层“悖论” / 6.4.4规范服务商“隐私政策”是隐私权保护的有效途径 / 7完善网络广告行政监管机制 / 7.1建立网络广告行政监管中的联席会议机制 / 7.1.1建立跨部门联合监督检查机制 / 7.1.2建立联席会议的工作会商机制 / 7.1.3建立监管执法联动协同机制 / 7.1.4建立部门间信息沟通与通报机制 / 7.1.5建立联席会议制度的常态化机制 / 7.2完善网络广告监管的技术保障机制 / 7.2.1以网管网、技术管网是必然趋势 / 7.2.2完善技术监管长效机制的建议 / 7.2.3加强技术监管人才队伍建设 / 7.3完善政社、政企联防共治长效机制 / 7.3.1建立行政监管与社会监督相结合的共治机制 / 7.3.2政企联防共治，实现治理长效 / 7.3.3强化联防共治，创新监管模式 / 7.4完善网络广告市场信用管理机制 / 7.4.1加强广告信用与信用管理 / 7.4.2网络广告信用管理的必要性分析 / 7.4.3广告信用管理之浙江经验 / 8完善广告行业自律机制 / 8.1广告行业自律研究回顾 / 8.2广告行业自律中的机制问题与完善 / 8.3赋予广告协会“次级司法权威” / 8.4以价值服务赢得信任，以规则推动行业自律 / 8.4.1转型之惑，定位之争 / 8.4.2上海经验：以服务促自律 / 9完善网络广告治理中的公民参与机制 / 9.1相关概念与理论阐释 / 9.1.1广告治理的第三方参与 / 9.1.2第三方参与广告治理的理论依据 / 9.2影响公民参与网络广告治理的因素和问题分析 / 9.2.1公民参与的积极因素与素养不足并存 / 9.2.2缺乏针对公众参与治理的有效救济机制 / 9.2.3拓宽公民参与广告治理的途径 / 9.3完善广告治理公民参与机制的建议 / 9.3.1畅通信息沟通渠道，提升政民沟通效率 / 9.3.2建立合理的举报激励机制 / 9.3.3健全公民参与的法律和行政救济机制 / 9.4.4广告公益诉讼是公民参与的“第二途径” / 9.5提升公民广告素养及途径 / 9.5.1提升广告参与者的媒介素养 / 9.5.2政府应在广告素养教育中扮演主要角色 / 9.5.3网络媒体应发挥在广告素养教育中的平台作用 / 10结束语 / 参考文献