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跨境电商DTC品牌独立站运营研究

跨境电商DTC品牌独立站运营研究

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图文详情
  • ISBN:9787576105742
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:179
  • 出版时间:2024-06-01
  • 条形码:9787576105742 ; 978-7-5761-0574-2

内容简介

本书对跨境电商和独立站的相关学术理念和发展状况进行了梳理, 明确了两者的内涵和相互之间的关系。在此基础上, 叠加品牌资产和价值共创的观点, 来证明独立站是DTC品牌出海持续快速发展的优质驱动力, 继而对独立站的运营逻辑和相关理论进行了剖析, 并对DTC品牌独立站运营进行了SWOT分析, 以此为依据, 辅以当前的代表性案例作为支撑, 从较为全面的“运营”层面而不仅仅是常规的“营销”层面提出了策略建议。

目录

章跨境电商与独立站 节跨境电商 一、跨境电商的界定, 二、跨境电商的发展历程及生态系统 三、跨境电商的特点及基本流程 四、跨境电商的分类 五、跨境电商的发展趋势 节独立站 一、独立站的界定 二、独立站的建站方式和运营的基本逻辑 三、独立站的运营特点 四、独立站运营术语 五、独立站的运营模式 章独立站助力DTC 品牌出海 节DTC品牌的内涵 节 DTC 品牌出海的发展历程和路径选择 一、DTC 品牌出海的发展历程 二、DTC 品牌出海的路径选择 第三章DTC 品牌独立站出海运营分析 节DTC 品牌出海运营理论基础 一、STP 理论 二、二八定律和长尾理论 三、CIS 四、创造顾客理论和交易成本理论 节 DTC品牌独立站出海运营SWOT 分析 一、SWOT分析法, 二、DTC 品牌独立站出海运营的优劣势及机会与挑战分析.. 第三节DTC 品牌独立站出海运营策略 一、DTC 品牌独立站出海运营的定位策略 二、DTC 品牌独立站的营销推广策略 三、DTC 品牌独立站的多渠道销售策略 四、DTC 品牌独立站的CRM策略 五、DTC 品牌独立站的支付策略与供应链协同 第四章DTC 品牌SHEIN 独立站运营案例分析 节 SHEIN 公司概况 一、认识SHEIN 二、SHEIN深受资本青睐 节DTC 品牌SHEIN的独立站运营解析 一、SHEIN的定位 二、SHEIN的营销推广.. 三、SHEIN的多渠道销售 四、SHEIN的客户关系管理 五、SHEIN的支付和供应链协同 第五章跨境电商DTC 品牌独立站运营新动态 节独立站的订阅制运营 一、订阅制电商模式简介, 二、订阅制将成为DTC 品牌独立站运营的下一个风口 “双轨并行” 一、独立站和第三方跨境电商平台同步运营 二、独立站对外开放平台 三、线上线下联动 参考文献 ;
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作者简介

冯萍,女,中 员,副教授,汉口学院教师,长期从事 贸易、跨境电商等相关领域的教学与研究,具备培训跨境电商操作专员的教学资质。 高等教育司产学合作协同育人项目、湖北省教育厅科学研究计划项目主持人,曾指导学生获得 届湖北省跨境电商大赛一等奖、第十届和第十一届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛省级三等奖、长江商报大学生创业营销大赛二等奖等多个奖项。若干 、省级大学生创新创业训练计划项目指导老师。

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