儒商善行论

目录 **章 绪论 **节 儒家及其宗师 第二节 儒商善行 第三节 儒商善行：重要的文化资本 第四节 本书研究特色与内容 本章附录：知时·知人·奇胜——司马迁“治生之术”浅议 第二章 研究动态及学术史梳理 **节 儒商善行研究动态 第二节 孟子四端说及性善论研究动态 第三节 孟子推恩说研究动态 第四节 儒家义利观学术史梳理 第五节 儒商企业善行实证研究动态 第三章 儒商善行理论基础（一）：性善论 **节 性善论是文化长期发展的产物 第二节 孟子性善论的内涵及依据 第三节 性善论的践形及发展 第四章 儒商善行理论基础（二）：推恩说 **节 推恩说含义及历史演进 第二节 推恩说的思想基础 第三节 推恩说的现实性及践行 第四节 推恩说的困局及突破 第五章 儒商善行理论基础（三）：义利观 **节 先秦儒家“以义为上”义利观思想 第二节 史家司马迁“义从利出”义利观思想 第三节 《大学》“以义为利”义利观思想 第六章 儒商企业善行构念及量表开发 **节 研究方法与数据来源 第二节 范畴挖掘与提炼 第三节 儒商企业善行概念模型及阐释 第四节 儒商企业善行量表开发 第七章 儒商企业善行实证分析 **节 研究假设与样本选择 第二节 儒商企业善行对消费者购买意愿的直接影响 第三节 儒商企业善行对消费者购买意愿的间接影响 第八章 研究结论与管理启示 **节 主要研究结论 第二节 理论贡献 第三节 管理启示 附录一 散财：货殖家的“哲商”境界 附录二 陶朱公《商训》 附录三 先秦儒家“义利观”与现代商业伦理的构建 附录四 儒商企业善行构成要素调查问卷 附录五 儒商企业善行对消费者购买意愿影响正式测量问卷 参考文献 后记