国际市场营销学(原书第18版)

目录 译者序 作者简介 前言 第1篇　概论 第1章　国际市场营销的范围和挑战 全球视角　全球贸易促进和平　2 1.1　美国企业的国际化　5 1.2　国际市场营销的定义　9 1.3　国际市场营销的任务　9 1.4　适应环境的必要性　13 1.5　自我参照标准和民族中心主义：主要障碍　14 1.6　树立全球意识　17 1.7　开展国际市场营销的阶段　18 1.8　国际市场营销的导向　21 本章小结　23 思考题　23 注释与资料来源　24 第2章　国际贸易的动态环境 全球视角　贸易壁垒—国际营销者的雷区　26 2.1　从20世纪到21世纪　28 2.2　国际收支　32 2.3　保护主义　34 2.4　放松贸易限制　41 2.5　国际货币基金组织和世界银行集团　45 2.6　对全球性组织的抗议　46 本章小结　47 思考题　47 注释与资料来源　48 第2篇　全球市场的文化环境 第3章　历史与地理：文化的基础 全球视角　你还记得吗　52 3.1　全球商务的历史考察　54 3.2　地理与全球市场　58 3.3　全球人口趋势　64 3.4　世界贸易通道　69 3.5　通信联系　69 本章小结　69 思考题　70 注释与资料来源　71 附录3A　世界贸易千年大事记　72 第4章　全球市场评估中的文化因素 全球视角　股票和eBay—文化的影响　81 4.1　文化的广泛影响　83 4.2　文化的定义及起源　87 4.3　文化要素　93 4.4　文化变革　102 本章小结　105 思考题　105 注释与资料来源　106 第5章　文化、管理风格和经营方式 全球视角　金发在日本更受关注吗　113 5.1　适应的必要性　115 5.2　美国文化对管理风格的影响　117 5.3　世界各地的管理风格　119 5.4　国际商务中的性别偏见　129 5.5　企业伦理　132 5.6　文化对战略思考的影响　139 5.7　综合模式：关系导向文化和信息导向文化　140 本章小结　141 思考题　142 注释与资料来源　143 附录5A　国家或地区的指标得分　151 第6章　政治环境：一个关键问题 全球视角　政治和贸易的不健康混合　153 6.1　国家主权　154 6.2　政府政策的稳定性　155 6.3　全球经营的政治风险　159 6.4　评估政治脆弱性　167 6.5　降低政治脆弱性　168 6.6　政府激励　170 本章小结　172 思考题　172 注释与资料来源　173 第7章　国际法律环境：遵守游戏规则 全球视角　国际贿赂案的错误结局　176 7.1　法律体系的基础　177 7.2　国际法律争端中的司法管辖权　181 7.3　解决国际争端　181 7.4　知识产权保护：一个特殊问题　186 7.5　网络法规：有待解决的问题　191 7.6　各国商法　194 7.7　美国法律在东道国的应用　197 7.8　出口限制　201 本章小结　203 思考题　204 注释与资料来源　204 第3篇　评估全球市场机会 第8章　通过营销调研建立全球视野 全球视角　日本—世界的试销市场　208 8.1　国际营销调研的广泛性和范围　209 8.2　营销调研的过程　210 8.3　问题的界定与调研目标的确定　210 8.4　二手资料的可获得性和利用问题　211 8.5　原始资料的收集：定量调研与定性调研　214 8.6　原始资料收集中的问题　216 8.7　跨文化调研：一个特殊问题　221 8.8　互联网上的调研：一个不断增加的机会　222 8.9　估计市场需求　224 8.10　调研信息分析与解释中的问题　226 8.11　开展营销调研的责任　227 8.12　与决策者的沟通　228 本章小结　229 思考题　230 注释与资料来源　230 附录8A　二手资料的来源　236 第9章　经济发展与美洲 全球视角　跨时区定时障碍？世界也许可以全天候运转，但人无法全天候工作　239 9.1　市场营销和经济发展　241 9.2　在发展中国家营销　247 9.3　新兴大市场　251 9.4　美洲市场　252 9.5　对市场营销的战略意义　259 本章小结　260 思考题　261 注释与资料来源　262 第10章　欧洲、非洲与中东 全球视角　自由贸易会给中东地区带来和平吗　265 10.1　存在的理由　267 10.2　跨国合作的模式　269 10.3　全球市场与跨国市场集团　270 10.4　欧洲市场　270 10.5　非洲市场　280 10.6　中东和北非市场（MENA）　282 10.7　市场一体化的意义　284 本章小结　288 思考题　288 注释与资料来源　289 第11章　亚太地区 全球视角　从沃尔玛的三蛇酒到阿里巴巴的新西兰牡蛎　291 11.1　快速发展的亚太地区　292 ……