电商环境下在线销售模式选择研究

目 录１ 绪论 ／ １ 1.1 研究背景及问题的提出 ／ １ 1.2 研究框架与内容 ／ ７ 1.3 研究方法 ／ ９ 1.4 研究创新及贡献 ／ ９ ２ 在线销售模式选择相关理论回顾 ／ １４ 2.1 在线销售模式选择的研究 ／ １４ 2.2 涉及在线零售商的渠道选择的研究 ／ １７ 2.3 涉及在线零售的物流服务的研究 ／ １９ 2.4 溢出效应的研究 ／ ２０ 2.5 总结与述评 ／ ２１ ３ 考虑直销渠道开通的情形下在线销售模式选择研究 ／ ２４ 3.1 引言 ／ ２４ 3.2 模型描述 ／ ２７ 3.3 均衡分析 ／ ２９ 3.3.1 批发模式下的均衡分析 ／ ３０ 3.3.2 代售模式下的均衡分析 ／ ３１3.4 决策分析 ／ ３２ 3.4.1 在线零售商的销售模式选择 ／ ３２ 3.4.2 制造商的销售模式选择 ／ ３４ 3.4.3 在线零售商和制造商的帕累托改进区域 ／ ３６ 3.4.4 制造商保留直销渠道的决策 ／ ３７ 3.4.5 在线零售商平台费率的设置 ／ ３８ 3.4.6 在线销售系统效率的对比分析 ／ ３８ 3.5 本章小结 ／ ４０ ４ 制造商第三方在线渠道的引入策略及其对在线销售模式选择的影响研究 ／ ４２ 4.1 引言 ／ ４２ 4.2 模型描述 ／ ４５ 4.3 均衡分析 ／ ４８ 4.3.1 批发模式且不引入第三方在线渠道 （ＷＮ） ／ ４９ 4.3.2 批发模式且引入第三方在线渠道 （ＷＩ） ／ ４９ 4.3.3 代售模式且不引入第三方在线渠道 （ＡＮ） ／ ５１ 4.3.4 代售模式且引入第三方在线渠道 （ＡＩ） ／ ５１ 4.4 决策分析 ／ ５４ 4.4.1 第三方在线渠道的引入策略 ／ ５４ 4.4.2 在线销售模式的选择 ／ ５５ 4.4.3 第三方零售商在不同销售模式下的发展策略 ／ ６２ 4.5 本章小结 ／ ６３ ５ 考虑在线零售商自营二手商品的情形下溢出效应对在线销售模式选择的影响研究 ／ ６６ 5.1 引言 ／ ６６ 5.2 模型描述 ／ ６８5.2.1 在线销售 ／ ６８ 5.2.2 在线销售的溢出效应 ／ ６９ 5.3 均衡分析 ／ ７０ 5.3.1 代售模式 ／ ７０ 5.3.2 批发模式 ／ ７２ 5.4