社交网络中的消费者:自我、社群与互动

第1章 社交网络中的自我展示 1.1 社交网络的环境特征 1.2 自我展示动机 1.3 自我展示策略 1.4 社交网络环境如何影响自我展示策略 1.5 自我展示动机的中介作用 1.6 研究结论 1.7 管理启示 第2章 ?线下自我差异 2.1 自我概念 2.2 自我差异 2.3 ?线下自我差异概念 2.4 ?线下自我差异与消费意愿 2.5 自我重叠的调节作用 2.6 决策策略的调节作用 2.7 主要结论 2.8 管理启示 第3章 社交网络上消费者目标公开的动机与目标实现 3.1 社交网络上的目标公开 3.2 目标公开动机 3.3 目标追求与目标实现 3.4 目标的公开是否有利于目标的实现 3.5 社交网络上目标公开的动机构成 3.6 社交网络用户目标公开的动机测量 3.7 目标公开动机与目标实现 3.8 主要结论 3.9 管理启示 第4章 消费者 ?线下心理联结与数字产品购买 4.1 心理联结 4.2 数字产品 4.3 消费者 ?线下心理联结与数字产品购买的关系 4.4 心理所有权的中介作用 4.5 产品价值类型的调节作用 4.6 主要结论 4.7 管理启示 第5章 主动社交网络使用与绿色消费 5.1 自我觉知与印象管理理论 5.2 主动社交网络使用与绿色消费的关系 5.3 公共自我觉知的中介作用 5.4 印象管理动机的中介作用 5.5 主要结论 5.6 管理启示 第6章 社交网络中的拍照分享对顾客体验的影响 6.1 消费者拍照分享行为 6.2 顾客的产品体验与社交体验 6.3 拍照分享与顾客满意度 6.4 产品体验的中介作用 6.5 社交体验的调节作用 6.6 自我建构的调节作用 6.7 主要结论